デルタ・バケーションズがNFTを「Nice Free Trips」と再定義し、5件を無料提供

2022年3月、暗号通貨とNFTがソーシャルメディアやニュースフィードを埋め尽くす中、デルタ航空の一社であるデルタ・バケーションズは、レジャー旅行の回復を加速させたいと考えていた。エージェンシーのPartners + Napierとともに、この流行語に独自の解釈で乗ることを選んだ。もう一つの実体のないトークンではなく、人々に本当に楽しみにできるものを提供するという姿勢である。

NFTの実体のなさをからかい、頭字語をNice Free Trips（素敵な無料旅行）と再定義し、本物の休暇を無料で提供する

2022年3月18日から22日まで、Instagramとランディングページを通じて5日間の無料抽選企画を実施し、動画とNFTの実体のなさをからかう一連のウィットに富んだ投稿で宣伝した。当選者5名にはそれぞれ2名分の旅行、すなわち航空券、4泊の滞在、厳選されたアクティビティが、メキシコのリビエラ・マヤ、プエルト・バジャルタ、ロス・カボス、ドミニカ共和国のプンタ・カナ、またはバハマのナッソーのいずれかへ提供された。

応募数や売上数は公表されていない。この企画は、何もミントすることなくデルタ・バケーションズを暗号通貨の話題の中に位置づけ、実体のないトークンに関する話題を、実体のある旅行への需要に転換することを目指した。

2022年3月、Partners + Napierのチーフクリエイティブであるロブ・コットカンプが述べたように、暗号通貨とNFTについて読まずにソーシャルメディアやニュースフィードをチェックすることはできなかった。デルタ航空のホリデーブランドであるデルタ・バケーションズは、別の目的のためにその注目の一部を得たいと考えた。レジャー旅行の回復に伴い、人々を再び外の世界へ送り出すことである。

答えは頭字語を再定義することだった。5つのNFT、すなわちNice（素敵な）・Free（無料の）・Trips（旅行）が、Partners + Napierとともに制作した無料のソーシャルメディア抽選企画を通じて提供された。期間は2022年3月18日からの5日間。各旅行には当選者と同伴者のために航空券、4泊の滞在、厳選された体験が含まれ、行き先はリビエラ・マヤ、プエルト・バジャルタ、ロス・カボス、プンタ・カナ、またはナッソーであった。

キャンペーンは、NFTの実体のなさについての動画やウィットに富んだ投稿で、この冗談を押し進めた。副社長のブライアン・カニングはそれを率直に表現した。画面を減らし体験を増やすことを切望する世界において、楽しみにできる休暇に代わるものはない、と。

頭字語を転用することで、レジャーブランドは暗号通貨を理解したり販売したりするふりをすることなく、その時点で最大のマーケティング上の話題に乗ることができた。

賞品はいわばアンチNFTであった。触れることのできる物理的な旅行であり、からかわれている実体のないトークンとは際立って対照的だった。

無料応募と5日間という期間が、キャンペーンが展開されたソーシャルメディア上で緊急性と共有しやすさを生み出した。

流行語が文化を飽和させているときは、それを採用するよりも覆す方が勝る。ブランドは、その熱狂に独自の誠実で実体のある意味を与えることで、会話に加わることができる。

抽選企画は2022年3月22日に終了した。資料には参加者数やビジネス上の成果は公表されていない。