Lidl 기념 패키지: 하나의 아이디어, 50가지 와인 라벨

Lidl의 공식 발표에서 25주년은 2024년이다.^[2] 와인 패키지는 2024년 Ermis 결과와 2025년 D&AD 기록에 등장한다.^[3][1] 수상 연도가 곧 제품 출시일은 아니다.

D&AD는 Beetroot Design Group의 작업으로, 일상의 즐거움을 그린 25개 삽화를 레드와 화이트 와인 라벨에 각각 적용한 총 50종을 소개한다.^[1] 설명은 짝 구매와 매장 진열 효과를 의도하지만, 실제 수집이나 재구매 측정 결과를 제시하지 않는다.

Ermis는 패키징 금상을, D&AD는 일러스트레이션 부문의 Graphite Pencil을 기록한다.^[3][1] 수상 사실은 추가 매출의 증거가 아니다. 검토한 자료에는 통제된 매출 비교, 판매 소진율, 고객 유지 결과가 없어 효과는 확인되지 않았다.

분석과 적용

변화만큼 고정 규칙도 필요하다. 주요 시각 요소를 바꾸더라도 브랜드, 제품 유형, 필수 정보는 쉽게 찾을 수 있어야 한다. 대량 제작 전에 그림을 좋아하는지뿐 아니라 제품을 구분하는지 시험하자. 수집형 디자인은 인쇄, 재고, 대체 상품 운영을 복잡하게 할 수도 있다. 이는 실행 시 검토할 문제이지, 이 프로젝트에서 입증된 실패가 아니다.

분석과 적용

1. 유지할 요소와 바꿀 요소를 정한다.
2. 개별 라벨과 혼합 진열대에서 제품 식별을 시험한다.
3. 모든 변형의 작은 글씨, 대비, 필수 정보를 확인한다.
4. 인쇄 수량, 보충 재고, 빠진 종류의 처리를 계획한다.
5. 단순한 디자인과 식별, 혼동, 사업 결과를 비교한다. 이는 우리가 제안하는 평가이며 Lidl이 보고한 시험은 아니다.