코카콜라 스튜디오의 비디오 바이닐, 레코드를 회전 애니메이션으로 바꾸다 — ADFEST 2025 디자인 골드

필리핀에서 7년째를 맞은 코카콜라 스튜디오는, 바이닐을 하나의 상징이자 음악을 경험하는 방식으로 다시 발견한 차세대 음악 팬들과의 관련성을 유지해야 했다. 브랜드는 아티스트 협업이 스트리밍을 넘어서 존재하기를 원했다.

코카콜라 스튜디오는 아티스트 협업곡을, 레코드가 돌아가면서 조이트로프 아트워크가 움직이는 바이닐로 찍어냈다 — 듣는 동시에 볼 수도 있는 음악.

오길비 싱가포르와 일러스트레이터 바닐라 치, 라크마트 자카, 마티외 라브레크는 시즌 7의 각 곡 아트워크를 가장 초기의 애니메이션 형태 중 하나인 조이트로프로 그려, 레코드가 회전하면서 디자인이 살아나도록 했다. 숨겨진 이스터 에그, 비밀 메시지, 감사 인사는 각 프레싱을 자세히 살펴본 팬들에게 보상을 주었다.

한정판 레코드는 음악 편집자와 라디오 DJ에게 소장품으로 배포되어, 코카콜라 스튜디오의 카탈로그를 기념품으로 탈바꿈시키고 Z세대와의 브랜드 친밀감을 쌓았다. ADFEST의 디자인 심사위원단은 이 작품에 한정 스페셜 에디션 부문 로터스 골드를 수여했다.

필리핀에서 7년째를 맞은 코카콜라 스튜디오는, 바이닐을 하나의 상징이자 음악을 경험하는 방식으로 다시 발견한 차세대 음악 팬들과의 관련성을 유지해야 했다. 브랜드는 아티스트 협업이 스트리밍을 넘어서 존재하기를 원했다.

오길비 싱가포르와 일러스트레이터 바닐라 치, 라크마트 자카, 마티외 라브레크는 시즌 7의 각 곡 아트워크를 가장 초기의 애니메이션 형태 중 하나인 조이트로프로 그려, 레코드가 회전하면서 디자인이 살아나도록 했다. 숨겨진 이스터 에그, 비밀 메시지, 감사 인사는 각 프레싱을 자세히 살펴본 팬들에게 보상을 주었다.

한정판 레코드는 음악 편집자와 라디오 DJ에게 소장품으로 배포되어, 코카콜라 스튜디오의 카탈로그를 기념품으로 탈바꿈시키고 브랜드에 '디지털 시대를 위한 실물 플립북'을 선사했다. ADFEST의 디자인 심사위원단은 이 작품에 한정 스페셜 에디션 부문 로터스 골드를 수여했다.

Z세대가 원하는 두 가지 — 바이닐의 노스탤지어와 시각적 콘텐츠 — 를 하나의 실물 오브제로 결합한다.

조이트로프는 화면도, 앱도, 턴테이블 외의 전기도 필요로 하지 않는다: 제품 자체가 경험이다.

이스터 에그는 수동적인 청취자를 탐정으로 만들어, 수집가들이 브랜드를 위해 레코드를 알리게 한다.

DJ와 편집자에게 주어지는 한정판은 희소성이 마케팅을 하게 만들며, 이는 바이닐 문화가 이미 작동하는 방식과 맞닿아 있다.

여러분의 오디언스가 이미 열광하는 오브제를 가져다가, 그 포맷에 없는 한 가지 속성을 더하라: 재생할 때 아트워크가 움직이는 레코드는 프로모션 이벤트를 사람들이 간직하는 소장품으로 바꾼다.

코카콜라 스튜디오는 필리핀 8번째 시즌을 앞두고 2024년 초 비디오 바이닐을 출시하며, 레코드를 그 시즌 협업의 티저로 활용했다. 2025년 3월 ADFEST는 이 작품에 한정 스페셜 에디션 하위 부문 디자인 로터스 골드를 수여했으며, 캠페인 페이지들은 레코드가 코카콜라 스튜디오 카탈로그를 위한 수집가용 기념품으로 계속 남아 있다고 설명한다.