Clear 勸土耳其男性在頭皮保養變成護膚工程前先保住頭皮

在土耳其，掉髮普遍被視為無可避免，植髮是標準解方，因此預防遭到忽視——挑戰在於冷漠，而非認知不足。

「在頭皮保養變成護膚工程之前，先建立頭皮保養習慣」——一句友善的警告，把後退的髮際線與男性未來更龐大的護膚程序連結起來。

於世界衛生日透過高衝擊力的數位戶外媒體與平面媒體推出，刻意避開去屑相關管道：動態移動看板行經伊斯坦堡的社交熱點——ITU Maslak 走廊與 Beşiktaş——鎖定 25–35 歲男性，並在《Nasıl Bir Ekonomi》週五副刊《Hafta》刊登平面廣告。

光是上線當天，活動就觸及超過 90 萬人，在單一市場中獲得高頻曝光，並在認知與討論方面展現強勁的初期動能。

2026 年 4 月，聯合利華旗下 Clear 與奧美新加坡在伊斯坦堡推出「Scalp Before Skin」，讓土耳其年輕男性開始思考——並實際採取——掉髮預防，於世界衛生日上線。土耳其是全球男性掉髮率最高的國家之一，約 40% 男性人口受雄性禿影響，且當地存在「植髮優先」的心態，掉髮普遍被視為無可避免。

核心訊息——「在頭皮保養變成護膚工程之前，先建立頭皮保養習慣」——將後退的髮際線與未來更龐大的護膚程序直接連結，把頭皮保養重新定位為男士理容的第一步、也是最重要的一步，而非去屑的附帶事項。Clear 將其 Scalpceuticals 系列定位為在植髮為標準解方的市場中，聰明且具預防性的替代方案。

活動透過高衝擊力的數位戶外媒體與平面媒體推出：動態移動看板行經社交熱點、大學校園與娛樂區——包括 Maslak 的伊斯坦堡理工大學走廊與 Beşiktaş——鎖定 25–35 歲男性，並透過全國經濟報紙《Nasıl Bir Ekonomi》週五副刊《Hafta》的平面廣告擴大聲量。上線當天觸及超過 90 萬人，媒體支援來自 Mindshare Singapore 與 PHD Istanbul。

洞察屬於文化層面，而非臨床層面：真正的阻礙是植髮安全網所造成的冷漠，而非認知不足。

媒體規劃與訊息一致——男士理容看板行經年輕男性最在意自身外表的地點，而非去屑相關管道。

單一市場中可量化的首日觸及（超過 90 萬），對上線階段的報告而言是罕見的具體數據。

要推銷預防，就把它扣連到男性原本就會做的購買行為：他們願意接受的保養習慣，是那種感覺像他們本來就在買的護膚品。

截至 2026 年 4 月的報告，活動首日觸及超過 90 萬人，並具「強勁的初期動能」；並未回報更長期的成果。