Clear sagte türkischen Männern, sie sollten ihre Kopfhaut retten, bevor daraus eine Skincare-Aufgabe wird

In der Türkei gilt Haarausfall weithin als unvermeidlich und die Haartransplantation als Standardlösung, sodass Prävention ignoriert wird – die Herausforderung war Gleichgültigkeit, nicht mangelndes Bewusstsein.

„Hol dir eine Kopfhautpflege-Routine, bevor daraus eine Skincare-Routine wird“ – eine freundliche Warnung, die den zurückweichenden Haaransatz mit der größeren Skincare-Routine verknüpft, die einen Mann in Zukunft erwartet.

Zum Weltgesundheitstag gestartet über wirkungsstarke digitale Out-of-Home- und Printmedien, wobei Schuppen-Kanäle bewusst ausgelassen wurden: dynamische, bewegte Billboards, die durch die sozialen Hotspots Istanbuls – den ITU-Maslak-Korridor und Beşiktaş – führten und Männer im Alter von 25–35 ansprachen, plus Print in Hafta, der Freitagsbeilage von Nasıl Bir Ekonomi.

Die Kampagne erreichte allein am Starttag mehr als 900.000 Menschen, mit hochfrequenter Sichtbarkeit in einem einzigen Markt und starkem anfänglichem Schwung für Bekanntheit und Gespräch.

Im April 2026 starteten Unilevers Clear und Ogilvy Singapore „Scalp Before Skin“ in Istanbul, um junge türkische Männer zum Nachdenken über – und Verfolgen von – Haarausfallprävention zu bewegen, mit Start am Weltgesundheitstag. Die Türkei hat eine der höchsten männlichen Haarausfallraten, wobei etwa 40 % der männlichen Bevölkerung von erblichem Haarausfall betroffen sind, und eine Transplantat-zuerst-Mentalität, in der Haarausfall weithin als unvermeidlich gilt.

Die Kernbotschaft – „Hol dir eine Kopfhautpflege-Routine, bevor daraus eine Skincare-Routine wird“ – zieht eine direkte Linie zwischen einem zurückweichenden Haaransatz und einer erweiterten künftigen Skincare-Routine und rahmt Kopfhautpflege als ersten und wichtigsten Schritt der Körperpflege statt als Schuppen-Nachgedanken. Clear positionierte seine Scalpceuticals-Linie als die kluge, präventive Alternative in einem Markt, in dem die Transplantation die Standardlösung ist.

Die Kampagne startete über wirkungsstarke digitale Out-of-Home- und Printmedien: dynamische, bewegte Billboards, die durch soziale Hotspots, Universitätscampusse und Unterhaltungszonen führten – darunter der Korridor der Technischen Universität Istanbul in Maslak und Beşiktaş – und Männer im Alter von 25–35 ansprachen, verstärkt durch Print in Hafta, der Freitagsbeilage der Wirtschaftszeitung Nasıl Bir Ekonomi. Sie erreichte am Starttag mehr als 900.000 Menschen, mit Medienunterstützung von Mindshare Singapore und PHD Istanbul.

Die Erkenntnis ist kulturell, nicht klinisch: Gleichgültigkeit, entstanden durch die Sicherheitsnetze der Transplantation, nicht mangelndes Bewusstsein, ist das Hindernis.

Der Mediaplan passt zur Botschaft – Körperpflege-Billboards dort platziert, wo junge Männer sich am meisten unsicher fühlen, statt auf Schuppen-Kanälen.

Quantifizierte Reichweite am ersten Tag (900.000+) in einem einzigen Markt, seltene Spezifität für einen Bericht aus der Startphase.

Verkaufe Prävention, indem du sie an einen Kauf anknüpfst, den Männer bereits tätigen: Die Routine, die sie akzeptieren, ist die, die sich wie die Skincare anfühlt, die sie bereits kaufen.

Zum Stand des Berichts vom April 2026 hatte die Kampagne eine Reichweite am ersten Tag von über 900.000 mit „starkem anfänglichem Schwung“ erzielt; längerfristige Ergebnisse wurden nicht berichtet.