En Turquía, la pérdida de cabello se acepta ampliamente como inevitable y el trasplante capilar es la solución estándar, por lo que la prevención se ignora: el desafío era la apatía, no la concienciación.
La idea
«Adopta una rutina de cuidado del cuero cabelludo antes de que se convierta en una rutina de cuidado de la piel»: una advertencia amistosa que vincula la línea del cabello que retrocede con el régimen de cuidado de la piel más amplio que le espera a un hombre.
Se lanzó el Día Mundial de la Salud mediante publicidad exterior digital de alto impacto y prensa, omitiendo deliberadamente los canales de caspa: vallas publicitarias móviles dinámicas distribuidas por los puntos sociales de Estambul —el corredor de ITU Maslak y Beşiktaş— dirigidas a hombres de 25 a 35 años, además de prensa en Hafta, el suplemento de los viernes de Nasıl Bir Ekonomi.
La campaña llegó a más de 900.000 personas solo el día del lanzamiento, con alta visibilidad de frecuencia en un único mercado y un fuerte impulso inicial para la concienciación y la conversación.
En abril de 2026, Clear de Unilever y Ogilvy Singapur lanzaron «Scalp Before Skin» en Estambul para que los jóvenes turcos empezaran a pensar en —y a buscar— la prevención de la pérdida de cabello, con lanzamiento el Día Mundial de la Salud. Turquía tiene una de las tasas más altas de pérdida de cabello masculina, con aproximadamente el 40% de la población masculina afectada por calvicie de patrón, y una mentalidad que prioriza el trasplante, en la que la pérdida de cabello se acepta ampliamente como inevitable.
El mensaje central —«Adopta una rutina de cuidado del cuero cabelludo antes de que se convierta en una rutina de cuidado de la piel»— traza una línea directa entre una línea del cabello que retrocede y un régimen de cuidado de la piel futuro y ampliado, reformulando el cuidado del cuero cabelludo como el primer y más importante paso del aseo personal en lugar de una ocurrencia tardía contra la caspa. Clear posicionó su línea Scalpceuticals como la alternativa inteligente y preventiva en un mercado donde el trasplante es la solución estándar.
La campaña se lanzó mediante publicidad exterior digital de alto impacto y prensa: vallas publicitarias móviles dinámicas distribuidas por puntos sociales, campus universitarios y zonas de ocio —incluido el corredor de la Universidad Técnica de Estambul en Maslak y Beşiktaş— dirigidas a hombres de 25 a 35 años, amplificadas por prensa en Hafta, el suplemento de los viernes del periódico de economía nacional Nasıl Bir Ekonomi. Llegó a más de 900.000 personas el día del lanzamiento, con apoyo de medios de Mindshare Singapur y PHD Estambul.
La percepción es cultural, no clínica: la apatía creada por las redes de seguridad del trasplante, no la falta de concienciación, es el obstáculo.
El plan de medios coincide con el mensaje: vallas publicitarias de aseo personal distribuidas donde los hombres jóvenes son más conscientes de su imagen, en lugar de canales de caspa.
Alcance cuantificado del primer día (más de 900.000) en un único mercado, una especificidad poco común para un informe en etapa de lanzamiento.
Vende la prevención vinculándola a una compra que los hombres ya hacen: la rutina que aceptarán es la que se siente como el cuidado de la piel que ya compran.
Según el informe de abril de 2026, la campaña había logrado un alcance del primer día superior a 900.000 con un «fuerte impulso inicial»; no se informaron resultados a más largo plazo.
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Las fuentes
- Clear Tackles Turkey's Hair Loss Head on with 'Scalp Before Skin' LBBOnline · lbbonline.com ·