クリアはトルコの男性に、頭皮ケアがスキンケアの仕事になる前に頭皮を守るよう伝えた

トルコでは脱毛は避けられないものとして広く受け入れられ、植毛が標準的な解決策となっているため、予防は無視されている。課題は認知度の不足ではなく、無関心だった。

「スキンケアの習慣になる前に、頭皮ケアの習慣を」— 後退する生え際を、男性の将来におけるより大規模なスキンケア習慣と結びつける、親しみやすい警告。

世界保健デーに合わせて、インパクトの高いデジタルOOHと印刷媒体で展開し、フケ対策のチャネルは意図的に避けた。イスタンブールの社交の拠点 — ITUマスラク回廊とベシクタシュ — を通る動くデジタルビルボードで25〜35歳の男性をターゲットにし、さらに経済紙ナスル・ビル・エコノミの金曜付録ハフタに印刷広告を掲載した。

キャンペーンは初日だけで90万人以上にリーチし、単一市場での高頻度の露出と、認知と会話に向けた強い初期の勢いを得た。

2026年4月、ユニリーバのクリアとオギルビー・シンガポールはイスタンブールで「スカルプ・ビフォア・スキン」を開始し、トルコの若い男性に脱毛予防について考え、実行するよう促した。世界保健デーに合わせたローンチだった。トルコは男性の脱毛率が最も高い国の一つで、男性人口のおよそ40%が男性型脱毛症に悩まされており、脱毛は避けられないものとして広く受け入れられている移植優先の考え方が根付いている。

中心となるメッセージ — 「スキンケアの習慣になる前に、頭皮ケアの習慣を」 — は、後退する生え際と将来拡大するスキンケア習慣とを直接結びつけ、頭皮ケアをフケ対策の後回しではなく、身だしなみの最初で最も重要なステップとして再定義する。クリアはスカルプシューティカルズラインを、移植が標準的な解決策となっている市場における、賢明で予防的な代替手段として位置づけた。

キャンペーンはインパクトの高いデジタルOOHと印刷媒体で展開された。動くデジタルビルボードは社交の拠点、大学キャンパス、娯楽エリア — マスラクのイスタンブール工科大学回廊やベシクタシュを含む — を通り、25〜35歳の男性をターゲットにした。さらに経済紙ナスル・ビル・エコノミの金曜付録ハフタの印刷広告で増幅された。初日で90万人以上にリーチし、メディア支援はマインドシェア・シンガポールとPHDイスタンブールが担当した。

インサイトは臨床的なものではなく文化的なものだ。障壁となっているのは認知度の不足ではなく、移植という安全網が生む無関心である。

メディアプランはメッセージと一致している。フケ対策のチャネルではなく、若い男性が最も自己意識を強くする場所に身だしなみのビルボードを配置した。

単一市場での初日リーチ（90万人以上）を数値化しており、ローンチ段階のレポートとしては珍しい具体性がある。

男性がすでに行っている購買に結びつけて予防を売ること。受け入れられる習慣とは、すでに買っているスキンケアのように感じられるものだ。

2026年4月のレポート時点で、キャンペーンは初日リーチ90万人以上と「強い初期の勢い」を達成していた。より長期的な結果は報告されていない。