Clear a dit aux hommes turcs de sauver leur cuir chevelu avant que cela ne devienne un travail de soin de la peau

En Turquie, la perte de cheveux est largement acceptée comme inévitable et la greffe de cheveux est la solution standard, si bien que la prévention est ignorée — le défi était l'apathie, non la notoriété.

« Adoptez une routine de soin du cuir chevelu avant qu'elle ne devienne une routine de soin de la peau » — un avertissement amical reliant la ligne de cheveux qui recule au plus vaste rituel de soin de la peau qui attend l'homme.

Lancée à l'occasion de la Journée mondiale de la santé par un affichage numérique extérieur à fort impact et par la presse imprimée, en évitant délibérément les canaux antipelliculaires : des panneaux mobiles dynamiques déployés dans les hauts lieux sociaux d'Istanbul — le corridor d'ITU Maslak et Beşiktaş — ciblant les hommes de 25 à 35 ans, plus de la presse imprimée dans Hafta, le supplément du vendredi de Nasıl Bir Ekonomi.

La campagne a atteint plus de 900 000 personnes rien que le jour du lancement, avec une visibilité à haute fréquence sur un seul marché et un fort élan initial pour la notoriété et la conversation.

En avril 2026, Clear d'Unilever et Ogilvy Singapour ont lancé « Scalp Before Skin » à Istanbul pour amener les jeunes hommes turcs à réfléchir à — et à rechercher — la prévention de la perte de cheveux, avec un lancement à l'occasion de la Journée mondiale de la santé. La Turquie affiche l'un des taux de perte de cheveux masculins les plus élevés, avec environ 40 % de la population masculine touchée par la calvitie androgénétique, et une mentalité privilégiant d'abord la greffe, dans laquelle la perte de cheveux est largement acceptée comme inévitable.

Le message central — « Adoptez une routine de soin du cuir chevelu avant qu'elle ne devienne une routine de soin de la peau » — établit un lien direct entre une ligne de cheveux qui recule et un rituel de soin de la peau élargi à l'avenir, repositionnant le soin du cuir chevelu comme la première et la plus importante étape du soin de soi plutôt qu'une réflexion après coup contre les pellicules. Clear a positionné sa gamme Scalpceuticals comme l'alternative intelligente et préventive dans un marché où la greffe est la solution standard.

La campagne a été lancée par un affichage numérique extérieur à fort impact et par la presse imprimée : des panneaux mobiles dynamiques déployés dans les hauts lieux sociaux, les campus universitaires et les zones de divertissement — notamment le corridor de l'Université technique d'Istanbul à Maslak et Beşiktaş — ciblant les hommes de 25 à 35 ans, amplifiés par la presse imprimée dans Hafta, le supplément du vendredi du journal d'économie nationale Nasıl Bir Ekonomi. Elle a atteint plus de 900 000 personnes le jour du lancement, avec le soutien média de Mindshare Singapour et PHD Istanbul.

L'observation est culturelle, non clinique : l'apathie créée par les filets de sécurité que représente la greffe, et non le manque de notoriété, est le frein.

Le plan média correspond au message — des panneaux de soin de soi déployés là où les jeunes hommes sont le plus conscients de leur apparence, plutôt que sur les canaux antipelliculaires.

Une portée quantifiée dès le premier jour (900 000+) sur un seul marché, une précision rare pour un rapport à stade de lancement.

Vendez la prévention en l'accrochant à un achat que les hommes font déjà : la routine qu'ils accepteront est celle qui ressemble au soin de la peau qu'ils achètent déjà.

Au moment du rapport d'avril 2026, la campagne avait généré une portée de plus de 900 000 dès le premier jour avec un « fort élan initial » ; aucun résultat à plus long terme n'a été rapporté.