CG Insurance, 카리브해 최초의 보험 브랜드 캐릭터 '앤지 이모'를 만들다

21개 국가 및 관할 지역에 걸쳐 공명하는 문화적 서사를 뿌리로 삼아, 카리브해 보험 업계 최초의 브랜드 캐릭터를 창조하는 것.

그녀가 보장하는 평범한 보험금 청구와 극명한 대조를 이루는, 어마어마하게 복잡한 모험을 겪는 이야기꾼 이모 — 당신의 이야기가 무엇이든 보장은 단순하다는 것을 증명한다.

Chemistry의 Test Tube Productions 소속 전원 흑인 여성 제작팀이 마이애미의 가상 월(virtual wall)에서 대부분의 광고를 촬영하며, 앤지의 불가능한 모험 — 염소 행글라이딩, 복싱하는 캥거루 — 을 조카들에게 들려주는 이야기로 연출했고, TV, 소셜, 라디오, 인쇄, OOH 전반에 걸쳐 전개되었다.

이 통합 캠페인은 CG가 카리브해 및 그 너머에서 지원하는 21개 국가 및 관할 지역 전반에서 시작되었으며, 출처에는 성과 수치가 기록되어 있지 않다.

카리브해 및 그 너머의 21개 국가 및 관할 지역을 지원하는 최대 보험 제공사인 CG Insurance가 '앤지 이모'를 선보였다 — 카리브해 업계 최초의 브랜드 캐릭터로, 대행사 Chemistry가 '섬 생활 연구(island life study)'에서 도출한 소비자 인사이트를 바탕으로 구축했다.

콘셉트는 가족 이야기꾼의 허풍이다. 앤지 이모는 염소와 함께 행글라이딩을 하다 병원에 실려 갔고, 원숭이들이 그녀의 차를 훔쳐 은행을 털었으며, 어부가 그녀의 차를 부수는 것을 지켜봤다 — 이 모든 것이 조카들에게 들려주는 이야기이며, 그들에게는 훨씬 평범한 일들이 일어난다: 필요한 보험금 지급, 남자친구의 전 여자친구가 차를 훼손하는 일, 새 차 교체. 그녀의 이야기는 복잡할지 몰라도 앤지 이모는 보장받고, 이제 새로운 대변인으로서 다른 이들을 보장하도록 돕는다.

실행은 Chemistry의 Test Tube Productions 소속 전원 흑인 여성 제작팀이 맡았다. 대부분의 광고는 마이애미의 가상 월에서 촬영되어, 앤지가 염소와 함께 행글라이딩을 하고 호주에서 캥거루와 복싱을 할 수 있게 했다. "그 기술이 없었다면, 여러분이 보는 놀라운 액션 중 일부를 하기는 매우 어려웠을 것입니다"라고 Chemistry의 프로덕션 부문 VP 겸 책임자인 르네 로열이 말했다. 이 통합 캠페인은 21개 시장 전반에서 TV, 소셜, 라디오, 인쇄, 옥외 광고를 통해 전개된다.

카리브해 보험 업계에서 브랜드 캐릭터를 구축한 브랜드는 없었다 — 소유 가능성을 위한 선점의 여지.

섬 생활 연구를 통한 소비자 조사는 브랜드가 살아갈 수 있는 이야기 문화를 가리켰다.

복잡한 이야기 대 단순한 보험금 청구는 보험사가 입증해야 할 바로 그 약속이다.

가상 월 제작은 불가능한 모험을 대규모로 저렴하게 촬영할 수 있게 했다.

브랜드 캐릭터는 형식이 이점을 전달할 때 통한다: 앤지 이모가 들려주는 모든 허풍은 같은 방식으로 끝난다 — 그녀는 보장받았다 — 그래서 제품이 펀치라인이 된다.

이 캠페인은 2023년 3월 카리브해 및 그 너머의 21개 국가 및 관할 지역 전반에서 시작되었으며, 출처에는 후속 결과가 기록되어 있지 않다.