Budget Direct의 'Blown Away', Sarge, Jacs, Chief를 낙엽 송풍기 토네이도 속에 배치하다

오래 이어온 Insurance Solved 플랫폼을 새 편으로 확장해, 호주를 즐겁게 하면서도 브랜드와 가장 많은 수상을 받은 제품들을 계속 최우선으로 인식하게 하는 것.

브랜드의 대표 캐릭터인 Sarge, Jacs, Chief가 Budget Direct의 수상 경력 제품을 소개하는 동안, 지나치게 열의 넘치는 주말 정원사의 낙엽 송풍기들이 그들 주위에 토네이도를 일으킨다.

'Blown Away'는 2023년 1월 TV, BVOD, 극장, OOH, 라디오, 온라인을 통해 공개되었으며, 303 MullenLowe의 ECD Bart Pawlak과 Adam Whitehead 아래 Goodoil(감독 Daniel Kleinman, Dave Wood), Limehouse, Blockhead VFX, Sonar Music이 제작을 맡았다.

TV, BVOD, 극장, OOH, 라디오, 온라인을 통해 전국적으로 방영되었으며, Budget Direct가 Canstar의 2023년 올해의 보험사(2년 연속)와 Money Magazine의 올해의 보험사(6년 연속)에 선정된 시점과 맞물렸다.

2023년 1월, Budget Direct는 303 MullenLowe가 제작한 오래 이어온 Insurance Solved 캠페인 내 새 시리즈의 두 번째 편인 'Blown Away'를 공개했다. 이 광고는 캠페인의 대표 캐릭터인 'Sarge', 'Jacs', 'Chief'가 보험사의 수상 경력 제품의 혜택을 설명하는 동시에, 지나치게 열의 넘치는 주말 정원사의 낙엽 송풍기가 일으킨 토네이도에 대처하는 모습을 담았다.

303 MullenLowe의 이그제큐티브 크리에이티브 디렉터 Bart Pawlak은 Budget Direct가 보험 관련 난제에 대한 실질적인 해결책 소식을 전달하면서 호주를 즐겁게 하는 것의 중요성을 늘 인식해 왔다고 말했으며, 제작 파트너인 Goodoil, Rattling Stick, Blockhead, Sonar Music이 짜릿한 이야기를 만들어냈다고 밝혔다. Daniel Kleinman과 Dave Wood가 Goodoil을 통해 연출했고, VFX는 Blockhead, 음악은 Sonar Music이 맡았다.

이번 런칭은 뉴스 전달을 겸했다. Budget Direct의 최고 성장 책임자(chief growth officer) Jonathan Kerr는 보험사가 Canstar의 2023년 올해의 보험사에 선정되었으며, 이는 2년 연속 최고 상을 받은 것이고 Money Magazine의 올해의 보험사로는 6년 연속 선정된 것이라고 발표했다. 'Blown Away'는 TV, BVOD, 극장, OOH, 라디오, 온라인을 통해 방영되었다.

Insurance Solved 플랫폼은 브랜드를 최우선으로 인식하게 하는 데 이미 효과를 입증했기에, 두 번째 시리즈 편은 검증된 자산을 확장한 것이었다.

수상 발표는 건조하다. 이를 물리적 코미디로 감쌈으로써 그 뉴스를 자발적으로 시청할 만큼 즐겁게 만들었다.

반복 등장하는 캐릭터 Sarge, Jacs, Chief는 브랜드에 익숙한 얼굴을 부여해, 새 편마다 주의를 끄는 비용을 낮췄다.

호주의 보험 소비자들은 가치를 찾고 있었기에, 캠페인은 수상으로 입증된 품질을 계절성 메시지와 함께 시의적절하게 전달했다.

지속 가능한 캠페인 플랫폼은 뉴스를 흡수함으로써 그 가치를 입증한다. 주변 상황이 충분히 부조리하다면 같은 세 캐릭터가 수상 발표를 전달할 수 있다.

'Blown Away'는 Insurance Solved 플랫폼의 일부로 2023년 내내 TV, BVOD, 극장, OOH, 라디오, 온라인을 통해 방영되었으며, 이 플랫폼은 Budget Direct의 대표 브랜드 수단으로 계속 이어졌다.