CG保険がカリブ初の保険ブランドキャラクター「アンティ・アンジー」を誕生させた

カリブ海の保険分野で初となるブランドキャラクターを生み出すこと。21の国と地域に響く文化的な物語を土台とする。

とてつもなく複雑な冒険を繰り広げる一方で、ごくありふれた請求を補償する語り部の叔母。どんな物語を抱えていても、補償はシンプルだと証明する。

ChemistryのTest Tube Productionsによる黒人女性主導の制作チームが、マイアミのバーチャルウォールでほとんどのスポットを撮影。ヤギとのハンググライダーやボクシングするカンガルーなど、アンジーのありえない冒険を姪や甥に語る物語として演出し、テレビ、ソーシャル、ラジオ、印刷、OOHで展開した。

統合キャンペーンは、CGがカリブ海およびその先で支援する21の国と地域で公開された。出典には実績数値の記録はない。

カリブ海およびその先の21の国と地域を支援する最大の保険プロバイダーであるCG保険は、「アンティ・アンジー」を発表した。カリブ海分野で初のブランドキャラクターであり、エージェンシーのChemistryが「アイランド・ライフ・スタディ」から得た消費者インサイトに基づいて構築した。

その仕掛けは、家族の語り部によるほら話だ。アンティ・アンジーはヤギとハンググライダーをして病院に突っ込んだことがあり、サルに車を盗まれて銀行強盗に使われ、漁師に車を潰されたこともある。それらはすべて姪や甥に語られる一方、彼らにはもっとありふれた出来事が起きる。必要な保険金の支払い、彼氏の元カノによる車の破壊、新車への代替だ。彼女の物語は複雑かもしれないが、アンティ・アンジーは補償されており、今度は新しいスポークスパーソンとして他の人々を補償する手助けをする。

制作はChemistryのTest Tube Productionsによる黒人女性主導の制作チームが担当した。ほとんどのスポットはマイアミのバーチャルウォールで撮影され、それによってアンジーはヤギとハンググライダーをし、オーストラリアでカンガルーとボクシングすることができた。「その技術がなければ、ご覧いただいているような驚くべきアクションの一部を実現するのは難しかったでしょう」と、ChemistryのVP兼制作責任者であるレニー・ロイヤルは述べた。統合キャンペーンは全21市場でテレビ、ソーシャル、ラジオ、印刷、OOHを通じて展開されている。

カリブ海の保険分野でブランドキャラクターを構築したブランドはこれまでなかった。独自性を確立できる先行者の余地がある。

アイランド・ライフ・スタディを通じた消費者調査は、ブランドがその中で生きていける語りの文化を示していた。

複雑な物語とシンプルな請求という対比は、保険会社が示す必要のある約束そのものだ。

バーチャルウォール制作により、ありえない冒険を大規模に手頃なコストで撮影できた。

ブランドキャラクターは、その形式が便益を運ぶときに機能する。アンティ・アンジーが語るほら話はどれも同じ結末を迎える。彼女は補償されていたのだ。だから製品がオチになる。

キャンペーンは2023年3月にカリブ海およびその先の21の国と地域で開始された。出典にはフォローアップ結果の記録はない。