CG Insurance schuf Aunt Angie, die erste Markenfigur der Karibik im Versicherungsbereich

Die erste Markenfigur im karibischen Versicherungsbereich schaffen, verwurzelt in einem kulturellen Narrativ, das über 21 Länder und Jurisdiktionen hinweg Resonanz findet.

Eine geschichtenerzählende Tante, deren wild komplizierte Abenteuer im Kontrast zu den alltäglichen Schäden stehen, die sie abdeckt – und die beweist: Was auch immer deine Geschichte ist, der Schutz ist einfach.

Ein ausschließlich aus Schwarzen Frauen bestehendes Produktionsteam von Chemistrys Test Tube Productions drehte die meisten Spots an einer virtuellen Wand in Miami und inszenierte Angies unmögliche Abenteuer – Drachenfliegen mit Ziegen, ein boxendes Känguru – als Geschichten, die sie ihren Nichten und Neffen erzählt; ausgestrahlt über TV, Social Media, Radio, Print und OOH.

Die integrierte Kampagne ging in den 21 Ländern und Jurisdiktionen live, die CG in der Karibik und darüber hinaus unterstützt; die Quelle verzeichnet keine Leistungszahlen.

CG Insurance, der größte Versicherungsanbieter, der 21 Länder und Jurisdiktionen in der Karibik und darüber hinaus unterstützt, führte „Aunt Angie“ ein – die erste Markenfigur im karibischen Raum, entwickelt von der Agentur Chemistry auf Basis einer Verbrauchererkenntnis aus einer „Island Life Study“.

Das Konzept sind die Lügengeschichten einer geschichtenerzählenden Tante in der Familie. Aunt Angie ist mit Ziegen drachengeflogen, bevor sie ins Krankenhaus stürzte, hat erlebt, wie Affen ihr Auto stahlen, um eine Bank auszurauben, und beobachtet, wie ein Fischer ihr Auto zertrümmerte – all das erzählt sie ihren Nichten und Neffen, während ihnen weit gewöhnlichere Dinge widerfahren: eine benötigte Schadenszahlung, die Ex-Freundin eines Freundes, die ein Auto vandalisiert, ein Ersatz für einen Neuwagen. Ihre Geschichten mögen kompliziert sein; Aunt Angie ist versichert, und nun hilft sie als neue Sprecherin, andere zu versichern.

Die Umsetzung stammte von einem ausschließlich aus Schwarzen Frauen bestehenden Produktionsteam bei Chemistrys Test Tube Productions. Die meisten Spots wurden an einer virtuellen Wand in Miami gedreht, was es ermöglichte, Angie mit Ziegen drachenfliegen und in Australien gegen ein Känguru boxen zu lassen. „Ohne diese Technologie wäre es uns schwergefallen, einige der großartigen Actionszenen zu realisieren, die Sie sehen“, sagte Renee Royal, VP und Produktionsleiterin bei Chemistry. Die integrierte Kampagne läuft live über TV, Social Media, Radio, Print und Außenwerbung in allen 21 Märkten.

Keine Versicherungsmarke im karibischen Raum hatte je eine Markenfigur aufgebaut – Pionierpotenzial für Alleinstellung.

Verbraucherforschung im Rahmen einer Island Life Study deutete auf eine Erzählkultur hin, in der die Marke leben konnte.

Komplizierte Geschichten versus einfache Schadensfälle – genau das Versprechen, das ein Versicherer demonstrieren muss.

Eine Virtual-Wall-Produktion machte die unmöglichen Abenteuer in großem Umfang bezahlbar.

Eine Markenfigur funktioniert, wenn das Format den Nutzen trägt: Jede Lügengeschichte, die Aunt Angie erzählt, endet gleich – sie war versichert –, sodass das Produkt die Pointe ist.

Die Kampagne startete im März 2023 in den 21 Ländern und Jurisdiktionen in der Karibik und darüber hinaus; die Quelle verzeichnet keine Folgeergebnisse.