A CG Insurance criou a Tia Angie, a primeira personagem de marca do setor de seguros do Caribe

Criar a primeira personagem de marca do setor de seguros do Caribe, enraizada em uma narrativa cultural que ressoasse em 21 países e jurisdições.

Uma tia contadora de histórias cujas aventuras absurdamente complicadas contrastam com os sinistros corriqueiros que ela cobre — provando que, seja qual for a sua história, a cobertura é simples.

Uma equipe de produção formada só por mulheres negras, da Test Tube Productions, da Chemistry, gravou a maioria dos filmes em um virtual wall em Miami, encenando as aventuras impossíveis da Angie — voo de asa-delta com cabras, um canguru boxeador — como histórias contadas às sobrinhas e aos sobrinhos, veiculadas em TV, social, rádio, impresso e OOH.

A campanha integrada entrou no ar nos 21 países e jurisdições que a CG atende no Caribe e além; a fonte não registra números de desempenho.

A CG Insurance, maior seguradora que atende 21 países e jurisdições no Caribe e além, apresentou a 'Tia Angie' — a primeira personagem de marca do setor no Caribe, criada pela agência Chemistry com base em um insight de consumidor extraído de um 'estudo da vida nas ilhas'.

A premissa é a de uma contadora de histórias da família e suas narrativas fantásticas. A Tia Angie já voou de asa-delta com cabras antes de cair no hospital, teve o carro roubado por macacos para assaltarem um banco e viu um pescador destruir seu carro — tudo contado às sobrinhas e aos sobrinhos, enquanto a eles acontecem coisas bem mais comuns: um pagamento de sinistro necessário, a ex-namorada de um namorado depredando um carro, a substituição por um carro novo. As histórias dela podem ser complicadas; a Tia Angie está coberta, e agora ela ajuda a cobrir os outros como nova porta-voz.

A execução ficou a cargo de uma equipe de produção formada só por mulheres negras na Test Tube Productions, da Chemistry. A maioria dos filmes foi gravada em um virtual wall em Miami, o que permitiu que a Angie voasse de asa-delta com cabras e boxeasse um canguru na Austrália. 'Sem essa tecnologia, teríamos muita dificuldade para fazer parte da ação incrível que você vê', disse Renee Royal, VP e chefe de produção da Chemistry. A campanha integrada está no ar em TV, social, rádio, impresso e mídia externa nos 21 mercados.

Nenhuma marca de seguros do setor no Caribe jamais havia criado uma personagem de marca — espaço de pioneirismo para apropriação.

A pesquisa de consumidor por meio de um estudo da vida nas ilhas apontou para uma cultura de contação de histórias na qual a marca poderia habitar.

Histórias complicadas versus sinistros simples é exatamente a promessa que uma seguradora precisa demonstrar.

A produção em virtual wall tornou as aventuras impossíveis acessíveis de gravar em escala.

Uma personagem de marca funciona quando o formato carrega o benefício: toda história fantástica que a Tia Angie conta termina do mesmo jeito — ela estava coberta —, então o produto é o desfecho.

A campanha foi lançada nos 21 países e jurisdições no Caribe e além em março de 2023; a fonte não registra resultados posteriores.