Crear el primer personaje de marca del sector de seguros del Caribe, arraigado en una narrativa cultural que resuene en 21 países y jurisdicciones.
La idea
Una tía narradora cuyas aventuras tremendamente complicadas contrastan con los siniestros cotidianos que cubre, demostrando que, sea cual sea tu historia, la cobertura es sencilla.
Un equipo de producción íntegramente de mujeres negras de Test Tube Productions, de Chemistry, rodó la mayoría de las piezas en un muro virtual en Miami, escenificando las aventuras imposibles de Angie —vuelo en ala delta con cabras, un canguro boxeador— como historias que cuenta a sus sobrinas y sobrinos, con difusión en televisión, redes sociales, radio, prensa y publicidad exterior.
La campaña integrada se lanzó en los 21 países y jurisdicciones que CG atiende en el Caribe y más allá; la fuente no registra cifras de rendimiento.
CG Insurance, el mayor proveedor de seguros que atiende a 21 países y jurisdicciones en el Caribe y más allá, presentó a «la tía Angie», el primer personaje de marca del sector del Caribe, creado por la agencia Chemistry a partir de una percepción del consumidor extraída de un «estudio sobre la vida isleña».
La premisa es la de una narradora familiar de historias inverosímiles. La tía Angie ha volado en ala delta con cabras antes de estrellarse contra un hospital, ha tenido monos que le robaron el coche para atracar un banco y ha visto a un pescador destrozar su coche, todo ello contado a sus sobrinas y sobrinos, mientras a ellos les ocurren cosas mucho más corrientes: un pago de siniestro necesario, la exnovia de un novio que vandaliza un coche, la sustitución por un coche nuevo. Sus historias podrán ser complicadas; la tía Angie está cubierta, y ahora ayuda a cubrir a los demás como nueva portavoz.
La ejecución corrió a cargo de un equipo de producción íntegramente de mujeres negras de Test Tube Productions, de Chemistry. La mayoría de las piezas se rodaron en un muro virtual en Miami, lo que permitió que Angie volara en ala delta con cabras y boxeara con un canguro en Australia. «Sin esa tecnología, nos costaría mucho lograr parte de la increíble acción que se ve», dijo Renee Royal, vicepresidenta y responsable de producción de Chemistry. La campaña integrada se difunde en televisión, redes sociales, radio, prensa y publicidad exterior en los 21 mercados.
Ninguna marca de seguros del sector del Caribe había creado nunca un personaje de marca: espacio de pionero para apropiarse de un territorio.
La investigación de consumidores mediante un estudio sobre la vida isleña señaló una cultura de la narración en la que la marca podía habitar.
Historias complicadas frente a siniestros sencillos es exactamente la promesa que un asegurador necesita demostrar.
Una producción con muro virtual hizo que las aventuras imposibles fueran asequibles de rodar a escala.
Un personaje de marca funciona cuando el formato sostiene el beneficio: cada historia inverosímil que cuenta la tía Angie termina igual —estaba cubierta—, de modo que el producto es el remate.
La campaña se lanzó en los 21 países y jurisdicciones del Caribe y más allá en marzo de 2023; la fuente no registra resultados posteriores.
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Las fuentes
- While Aunt Angie's Stories Are Complicated, the Cover Isn't in New CG Insurance Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·