CG Insurance 打造了加勒比地區首個保險品牌角色——安吉阿姨

創造加勒比保險領域的首個品牌角色，扎根於能引起21個國家和司法管轄區共鳴的文化敘事。

一位愛講故事的阿姨，她錯綜複雜至極的冒險與她所承保的平凡理賠形成對比——證明無論你的故事如何，保障都很簡單。

Chemistry旗下Test Tube Productions一支全由黑人女性領導的製作團隊，在邁阿密的虛擬牆前拍攝了大部分廣告，把安吉那些不可能的冒險——和山羊一起玩滑翔翼、一隻會拳擊的袋鼠——編排成她講給姪子姪女聽的故事，在電視、社群媒體、廣播、平面和戶外媒體上全面投放。

這場整合行銷活動在CG於加勒比地區及更遠地區支援的21個國家和司法管轄區上線；來源未記錄任何績效數據。

CG Insurance是支援加勒比地區及更遠地區21個國家和司法管轄區的最大保險供應商，推出了「安吉阿姨」——加勒比地區的首個品牌角色，由代理商Chemistry根據從一項「島嶼生活研究」中得出的消費者洞察打造。

其構想是一位家庭說書人的誇張故事。安吉阿姨曾和山羊一起玩滑翔翼，後來撞進醫院；曾遇到猴子偷走她的車去搶銀行；還曾目睹一名漁夫壓毀她的車——這些全都是講給她的姪子姪女聽的，而發生在他們身上的卻是遠為平凡的事：一筆急需的理賠付款、男友的前女友砸毀一輛車、更換新車。她的故事或許複雜；安吉阿姨有保障，而現在她作為新任代言人，幫助保障他人。

執行工作來自Chemistry旗下Test Tube Productions一支全由黑人女性領導的製作團隊。大部分廣告在邁阿密的虛擬牆前拍攝，這讓安吉得以和山羊一起玩滑翔翼，並在澳洲與一隻袋鼠對打。「如果沒有那項技術，我們很難拍出你所看到的一些精彩動作，」Chemistry副總裁兼製作主管Renee Royal說。這場整合行銷活動在全部21個市場的電視、社群媒體、廣播、平面和戶外媒體上線。

加勒比保險領域此前從未有保險品牌打造過品牌角色——這是一片可供獨佔的先發空間。

透過島嶼生活研究進行的消費者研究指向一種說故事文化，品牌可以融入其中。

複雜的故事對比簡單的理賠，正是一家保險公司需要展示的承諾。

虛擬牆製作讓那些不可能的冒險得以在規模化下以可負擔的成本拍攝。

當形式承載利益點時，品牌角色就能奏效：安吉阿姨講的每一個誇張故事都以同樣的方式收尾——她有保障——因此產品本身就是笑點。

該活動於2023年3月在加勒比地區及更遠地區的21個國家和司法管轄區上線；來源未記錄後續結果。