Calor의 영리한 딕: 마을의 아는 척 대장이 가스가 아닌 기름으로 난방하며 거들먹거리다

Calor 가스를 바비큐용 캐니스터라는 이미지에 도전하고, 오프그리드 가구들이 기름 난방을 재고하도록 만들기 — 기름의 커다란 탱크와 연료가 바닥나는 순간은 이 카테고리의 약점이다.

마을 사람들을 짜증나게 하는 아는 척 대장이 알고 보니 기름으로 난방을 한다 — 그래서 진짜 '영리한 리처즈'는 지하 Calor 탱크를 가진 사람들이다.

Matt Huntley(Burger)가 촬영하고 Tom Baker가 내레이션한 두 편의 주력 TV 필름이 영국 마을의 기이한 면면 속에 영리한 딕을 소개한다; 캠페인은 VOD, 라디오, 인쇄, 온라인으로 전개되었으며, Sky ADSmart로 TV를 특정 오프그리드 우편번호에 타기팅해 시골의 기름 사용자들이 실제로 이를 보게 했다.

출처에 결과 없음; 캠페인은 2016년 10월 TV, VOD, 라디오, 인쇄, 온라인 전반에 걸쳐 출시되었으며, 우편번호 타기팅 덕분에 대부분의 시골 기름 난방 가구가 이를 보았다.

'Calor 가스'를 듣고 캐니스터와 바비큐를 떠올린다면, 브랜드가 인정하듯 당신만 그런 것이 아니다: Calor가 가정용 중앙난방을 판매한다는 사실을 아는 사람이 충분치 않았다. 가스 그리드 밖에 사는 200만 명 중 기름은 여전히 가정 난방의 지배적인 방식이었다 — 정원에 있는 크고 보기 흉한 탱크와, 하필이라는 순간에 연료가 바닥날 가능성과 함께. MullenLowe London의 Calor 'Clever Choice' 캠페인은 그 가구들에게 선택지가 있다고 알리기 위해 나섰다.

캠페인의 장치는 캐릭터 코미디다. Burger의 Matt Huntley가 촬영하고 영국 시골을 배경으로 한 두 편의 주력 TV 필름에서, 내레이터 Tom Baker는 영리한 딕을 소개한다 — 호박 재배 실력과 전반적인 거들먹거림으로 마을 사람들을 짜증나게 하는 아는 척 대장인데, 그가 집 난방에 Calor를 쓰지 않는다는 사실이 밝혀진다. 크리에이티브 총괄 Richard Denney의 펀치라인: '오프그리드 난방에 관해서라면, Calor를 선택하는 사람들이 진짜 영리한 리처즈다.'

미디어도 농담만큼이나 열심히 일했다: Calor는 Sky의 ADSmart 도구를 사용해 TV 구매를 특정 오프그리드 우편번호에 타기팅했고, 그래서 대부분의 시골 기름 사용자들이 광고를 보았으며, 캠페인은 VOD, 라디오, 인쇄, 온라인으로 확장되었다. 마케팅 책임자 Andy Brotherton은 '중앙난방 시스템을 선택할 때 오프그리드 고객들의 통념에 도전하고 사고를 뒤흔들고' 싶어 했다.

카테고리 비가시성: 브랜드는 중앙난방 옵션이 아니라 바비큐 캐니스터로 읽혔다.

기름의 고통 지점 — 보기 흉한 탱크, 최악의 순간에 바닥나는 연료 — 은 본질적으로 극적이고 패러디하기 쉽다.

시골의 자기 비하 유머는 도시 사람들의 마케팅을 불신하는 청중의 관심을 얻는다.

ADSmart 우편번호 타기팅은 미디어 지출을 제안이 실제로 적용되는 가구에 집중시켰다.

코미디 더하기 우편번호 수준의 미디어: 시골 생활에 대한 농담은 그것을 사는 바로 그 가구에서 가장 크게 통하며, ADSmart는 도시가 아니라 그들이 그것에 주목하게 했다.

2016년 10월 출시 당시의 출처에는 캠페인의 시청자, 전환 또는 매출 수치가 기록되어 있지 않다.