BMW의 문어 옥토, 수중에서 왈츠를 추며 보이지 않는 '기쁨의 심장'을 설명하다 — 웨비 수상

BMW의 다가오는 노이에 클라세 전기차는 주행, 제동, 에너지 회생, 부분적 조향을 하나의 '슈퍼브레인'으로 통합하는 중앙 제어 장치 '기쁨의 심장(Heart of Joy)'을 중심으로 설계되었다. 이는 2025년 4월 오토 상하이에서 공개되었다 — 사양표만으로는 사람들이 느낄 수 없는 엔지니어링의 도약이었다.

아무것도 없는 것으로 유명한 생명체로 보이지 않는 슈퍼브레인을 설명한다: CG 문어가 조화로운 수중 왈츠를 추며 통합된 차량 제어의 은유가 된다.

함부르크의 융 폰 마트가 제작한 영화 '문어 옥토를 만나다'(옥토왈츠)는 파라솔 아일랜드와 언톨드 스튜디오가 제작했다. 실제 문어 행동에 대한 연구를 바탕으로 제작된 뒤 인간적인 매력을 부여한 완전 CG 문어가 위험을 피하면서 정교한 수중 왈츠를 춘다: 하나의 중앙 뇌가 여덟 개의 팔을 조율하는 방식으로, 기쁨의 심장이 차량의 기능들을 조율하는 것과 같다. 이 영화는 온라인과 전 세계 영화관에서 상영되었다.

보이지 않는 컴퓨터가 관객이 지켜볼 수 있는 캐릭터가 되었다: 이 영화는 2026 웨비 어워드에서 최우수 애니메이션 또는 모션 그래픽 활용상을 수상했고, 최우수 광고 시각효과상을 포함해 시각효과협회(VES) 상 2개를 받았다.

BMW의 노이에 클라세 전기차는 주행, 제동, 에너지 회생, 조향의 일부를 하나의 컴퓨터 아래로 통합하는 중앙 제어 장치 '기쁨의 심장'을 도입한다. 이 기술은 2025년 4월 오토 상하이에서 시연되었지만, 그 약속 — 노력이 들지 않게 느껴질 만큼 빠른 조율 — 은 직접 운전해 보지 않은 사람에게는 보이지 않는다.

캠페인의 아이디어는 생물학을 빌려오는 것이었다. 실제 문어는 분산된 신경계로 팔을 거의 독립적으로 움직인다 — 별도의 제어 장치를 가진 기존 자동차와 매우 비슷하다. BMW의 영화는 그 문어가 하나의 중앙 뇌를 얻으면 어떻게 되는지 묻는다. 바로 기쁨의 심장이 차에 하는 일이다.

함부르크의 융 폰 마트가 기획하고 파라솔 아일랜드가 언톨드 스튜디오와 함께 제작한 '문어 옥토를 만나다'(옥토왈츠)에서, 완전 CG 문어가 위험을 피하면서 여덟 개의 팔이 완벽한 조화로 움직이며 정교한 수중 왈츠를 춘다. 제작팀은 실제 문어의 행동을 연구한 뒤 인간적인 특성을 끌어올려 그 생명체가 이질적이기보다는 즐거운 느낌이 들도록 만들었다.

그 결과 엔지니어링 발표가 하나의 영화 작품이 되었다. 이 영화는 온라인과 전 세계 영화관에서 상영되었고, 2026 웨비 어워드에서 최우수 애니메이션 또는 모션 그래픽 활용상을 수상했으며, 최우수 광고 시각효과상을 포함해 시각효과협회 상 2개를 받았다.

보이지 않는 기술에 몸을 부여했다: 문어의 조율된 팔은 '통합 제어'를 한 장면 안에서 눈에 보이게 만든다.

은유는 구조적으로 정확했다 — 실제 문어는 분산된 신경계로 여덟 개의 팔을 운용하므로, 옥토에게 하나의 중앙 뇌를 부여한 것은 엔지니어링을 꾸며내지 않고 그대로 반영한 것이다.

제작 역량이 설명을 이끌었다: 실제 행동에 인간적인 매력을 섞어 왈츠가 기술 도해가 아니라 공연처럼 읽히게 했다.

하나의 캐릭터가 영화, 소셜, 출시 커뮤니케이션 전반에 걸쳐 이야기를 확장해, 노이에 클라세 이야기에 얼굴을 부여했다.

제품이 보이지 않을 때는 그 원리를 몸으로 보여주는 대역을 캐스팅하라: 문어의 조율된 여덟 개의 팔은 어떤 사양표보다 빠르게 중앙 집중 제어를 설명한다.

2025년 6월 출시 이후, 옥토는 노이에 클라세 출시에 이르기까지 BMW의 기쁨의 심장 이야기의 반복되는 얼굴이 되었다. 이 영화는 2026년 초까지 제작 관련 상을 쌓았다 — 최우수 애니메이션 또는 모션 그래픽 활용상 웨비와 시각효과협회 상 2개 — 한편 BMW의 보도 작업은 차세대 전기차에서 이 제어 장치의 역할을 계속 설명했다.