良品铺子给月牙泉一夜满月——敦煌艺术荣获4A创意奖

零食品牌良品铺子，与敦煌遗产保护合作四年后，需要为2022年中秋鲜果月饼上市策划大创意：在消费者心智中建立“良品铺子等于鲜果月饼”的同时，支持莫高窟的风沙防护。

在月牙泉边放置半轮果树月，水面倒影补成满月，仅存一夜——以易逝之美，唤起对敦煌的珍视。

天与空广州与五位跨媒体艺术家，用20天以雕刻泡沫、石膏和树脂打造了一座5米高、带果树的半月，从北京长途跋涉约2400公里运至敦煌，将其安放在泉水边；2022年8月21日夜，水中倒影补成满月，8月26日纪录片上线。

这一夜限定场景吸引游客聚集月牙泉，并在网络上引发广泛媒体传播；该活动荣获中国4A创意奖品牌公益类奖项，良品铺子向中国敦煌石窟保护研究基金会捐赠50万元人民币用于风沙防治。

2022年中秋，中国零食品牌良品铺子与敦煌研究院，为推出品牌的鲜果月饼而着手构思一个宏大的创意。良品铺子为敦煌遗产保护捐款支持已四年；这一次的任务是将支持从单纯的捐赠升级为可体验的形式。

洞察源于地理：月牙泉被誉为敦煌生态健康的晴雨表——泉若缩小，风沙侵蚀将威胁莫高窟。天与空广州打造了一座5米高、内含果树的半月，并将其放置在泉水边，使倒影补成一轮满月：果树呼应神话中的月宫桂树，也隐喻良品铺子月饼中的真实果肉。

五位跨媒体艺术家历时20个日夜，以雕刻泡沫、石膏和树脂塑造月亮，内置灯光；这件作品经过三天大约2400公里的旅程，从北京运抵敦煌。2022年8月21日夜晚，古老的泉水映出满月，吸引游客蜂拥而至，8月26日纪录片上线，将这一场景传递给更广的网络世界。

仅存一夜的活动传达了一个简明的信息——美易逝，当珍惜——将中秋团圆与守护敦煌文化相连。良品铺子再次向中国敦煌石窟保护研究基金会捐赠50万元人民币，该活动赢得中国4A创意奖品牌公益类奖项。

自然景观成为媒介：月牙泉的月牙形状让半月倒影显得水到渠成、独一无二——这一创意无法在任何其他地方复制。

将产品特点转化为文化符号：月饼中的真实果肉化为月宫的桂树，使产品承载了故事。

限定一夜的稀缺性制造了紧迫感：装置必须亲临或错过，从而将纪录片和线上发布变成事件，而非广告。

将商业与文化遗产融合：月饼发布同时是一次守护敦煌的呼吁，赋予品牌超越交易的意义。

让地点成就创意：当景观自身贡献了概念的一半时，产品发布便成为了一场特定场域的文化事件，人们乐于亲临现场并分享传播。

该活动成为中国品牌主导的文化遗产营销的经典案例之一：其纪录片和案例解析通过数英网、广告门等行业平台广泛传播，中国4A创意奖的获奖记录展示了完整的制作过程。良品铺子在后续的中秋节继续其敦煌合作和鲜果月饼系列，将这一文化叙事保留为品牌资产。