BESTORE regala a la Primavera de la Luna Creciente una noche de luna llena — el arte de Dunhuang gana un premio 4A

La marca de aperitivos BESTORE, en su cuarto año de colaboración para la protección del patrimonio de Dunhuang, necesitaba una gran idea para el lanzamiento de sus mooncakes de fruta fresca del Medio Otoño de 2022: construir en la mente de los consumidores la idea de que 'BESTORE es igual a mooncake de fruta fresca' mientras apoyaba la protección contra el viento y la arena de las Grutas de Mogao.

Colocar un árbol frutal de media luna junto a la Primavera de la Luna Creciente para que el reflejo del agua completara una luna llena, solo una noche — la belleza efímera como súplica para valorar Dunhuang.

La agencia Tian Yu Kong Guangzhou y cinco artistas transmedia pasaron 20 días construyendo una media luna de 5 metros con un árbol frutal de espuma tallada, yeso y resina, la transportaron 2.400 km desde Pekín hasta Dunhuang y la colocaron a la orilla de la primavera; la noche del 21 de agosto de 2022, su reflejo en el agua completó una luna llena, con un documental publicado en línea el 26 de agosto.

La escena de una sola noche atrajo multitudes a la primavera y se difundió en línea con una amplia cobertura mediática; la campaña ganó un Premio Creativo China 4A en la categoría de bienestar público liderado por marcas, y BESTORE donó 500.000 RMB a la Fundación de Investigación para la Protección de las Grutas de Dunhuang de China para el control del viento y la arena.

Para el Medio Otoño de 2022, la marca china de aperitivos BESTORE y la Academia de Dunhuang se propusieron lanzar los mooncakes de fruta fresca de la marca con una gran idea. BESTORE había apoyado la protección del patrimonio de Dunhuang con donaciones durante cuatro años; esta vez el encargo era elevar ese apoyo de donación a algo que la gente pudiera experimentar.

La percepción era geográfica: la Primavera de la Luna Creciente (Yueyaquan) es llamada el indicador de salud de la ecología de Dunhuang — cuando la primavera se encoge, la erosión del viento y la arena amenaza las Grutas de Mogao. La agencia Tian Yu Kong Guangzhou construyó una escultura de media luna de 5 metros que contenía un árbol frutal y la colocó a la orilla del agua, de modo que el reflejo completara una luna llena: el árbol evocaba el mítico árbol de osmanthus del palacio lunar y la fruta real dentro de los mooncakes de BESTORE.

Cinco artistas transmedia pasaron 20 días y noches dando forma a la luna con espuma tallada, yeso y resina con iluminación interna; la pieza viajó aproximadamente 2.400 km desde Pekín hasta Dunhuang en tres días. La noche del 21 de agosto de 2022, la luna llena reflejada apareció en la antigua primavera, atrayendo multitudes de visitantes, y un documental publicado en línea el 26 de agosto llevó la escena a la web más amplia.

El evento de una sola noche llevaba un mensaje simple — la belleza es efímera, valórala — vinculando la reunión del Medio Otoño con la protección de la cultura de Dunhuang. BESTORE volvió a donar 500.000 RMB a la Fundación de Investigación para la Protección de las Grutas de Dunhuang de China, y la campaña ganó un Premio Creativo China 4A en la categoría de bienestar público liderado por marcas.

El paisaje era el medio: la forma de media luna de la primavera hacía que el reflejo de la media luna se sintiera inevitable y específico del sitio — una idea que no podría copiarse en ningún otro lugar.

Convirtió un atributo del producto en un símbolo cultural: la fruta real en los mooncakes se convirtió en el árbol de osmanthus del palacio lunar, de modo que el producto llevaba la historia.

La escasez de una sola noche generó urgencia: la instalación tenía que verse o perderse, lo que convirtió el documental y el lanzamiento en línea en eventos en lugar de publicidad.

Fusionó el comercio con el patrimonio: el lanzamiento de un mooncake se duplicó como un llamado a proteger Dunhuang, dando a la marca un significado más allá de la transacción.

Deja que el lugar complete la idea: cuando el propio paisaje aporta la mitad del concepto, el lanzamiento de un producto se convierte en un evento cultural específico del sitio que la gente viaja a ver y compartir.

La campaña se convirtió en uno de los ejemplos chinos más citados de marketing de patrimonio cultural liderado por marcas: su documental y las reseñas del caso circularon ampliamente por plataformas del sector como digitaling y adquan, y la inscripción al Premio Creativo China 4A documentó la producción completa. BESTORE continuó su colaboración con Dunhuang y su línea de mooncakes de fruta fresca en temporadas posteriores de Medio Otoño, manteniendo la narrativa cultural como propiedad de la marca.