バスキン・ロビンスが「ストレンジャー・シングス」のスクープス・アホイを現実に再現——モールス信号まで含めて

「ストレンジャー・シングス3」で、主人公スティーブ・ハリントンは架空の1985年のアイスクリームパーラー、スクープス・アホイで働いている。バスキン・ロビンスとそのアトランタの記録代理店22squaredはNetflixと提携し、ファンが番組と交流できる物理的な場所を提供した。

番組の架空の1985年のアイスクリームパーラーを実際のチェーンに拡張する——店舗を改装し、作中の世界観に沿ったフレーバーを展開し、パッケージにパズルを隠す。

5つの要素：7月2日、カリフォルニア州バーバンクとトロントのバスキン・ロビンス各1店舗が2週間、スクープス・アホイに全面改装された——看板、ボウブース、メニュー、従業員の制服。15秒のコマーシャルでUSSバタースコッチを宣伝。これは番組のメニューを基にR&Dチームが開発した全国限定フレーバーで、意図的に1980年代の下手なローカルTV広告のように4:3の画面比率で撮影された。アイスクリームヨットがカリフォルニア州の一部店舗で無料のUSSバタースコッチを配布。そして一部の商品やコマーシャルに隠されたモールス信号は1-888-273-9152に解読され、発信者はパスワードを求められて謎のARゲームへと導かれた。

ファンは隠されたモールス信号を見つけて電話をかけ、探索は店頭の窓を越えて広がった。この施策は全国的なフレーバー発売と2つの旗艦店の改装を結びつけた。売上数値の報告はない。

「ストレンジャー・シングス3」で、主人公スティーブ・ハリントンは架空の1985年のアイスクリームパーラー、スクープス・アホイで働いている。バスキン・ロビンスはアトランタの記録代理店22squaredとともにNetflixと提携し、この店を現実の世界に持ち込んだ——Netflixが最初にLinkedInでチェーンに連絡を取り、アイデアの提案を求めた後だった。

この施策には5つの部分があった。2019年7月2日、カリフォルニア州バーバンクとトロントのバスキン・ロビンス各1店舗がスクープス・アホイに改装され——看板、ボウブース、メニュー、制服——2週間そのキャラクターを保った。15秒のコマーシャルでUSSバタースコッチを宣伝。これはバスキン・ロビンスのR&Dチームが番組のメニューを基に開発した全国限定フレーバーで、22squaredのクリエイティブディレクター、カート・ミューラーによれば「下手な演技、下手なカメラワーク、4:3の画面比率まで備えた1980年代のローカルTV広告のように」意図的に撮影された。スクープス・アホイのアイスクリームヨットがカリフォルニア州の一部店舗で無料スクープを配布した。

ファンを掘り続けさせた層：一部の商品やコマーシャルに隠されたモールス信号は電話番号1-888-273-9152に翻訳され、発信者にパスワードを求め、謎の拡張現実ゲームへと導いた。「この世界を信憑性のあるものに感じさせることの一部は、すべてのコミュニケーションが1985年からのもののように感じさせることだ」とミューラーは述べた。

チェーンはダファー兄弟の1985年の真正性へのこだわりに合わせたため、熱心なファンはそれをタイアップではなく番組の現実世界への拡張と受け取った。

パッケージの下のARパズルは、2週間の店頭期間が終わった後もキャンペーンに第二の命を与えた。

全国限定フレーバーにより、2つの話題店舗が生み出した注目はバーバンクとトロントだけでなく、すべてのバスキン・ロビンスで転換できた。

架空のブランドのカメオ出演は招待状である：その瞬間にロゴを貼るのではなく、番組自身の制作へのこだわり——下手なカメラワークに至るまでの1985年の真正性——に合わせること。

店舗は2019年7月2日から2週間スクープス・アホイのままであった。情報源はUSSバタースコッチ発売の売上数値を報告していない。