Baskin-Robbins将《怪奇物语》的Scoops Ahoy冰淇淋店搬进现实——连摩尔斯电码也不例外

在《怪奇物语》第三季中，主角Steve Harrington在一家虚构的1985年冰淇淋店Scoops Ahoy工作。Baskin-Robbins与其亚特兰大记录在案的代理商22squared携手Netflix合作，为粉丝提供一个能与剧集互动的实体场所。

将剧中虚构的1985年冰淇淋店延伸为一家真实连锁品牌——重建门店、推出一款存在于剧集世界观中的口味，并把谜题藏进包装里。

共五个要素：7月2日，加利福尼亚州伯班克的一家Baskin-Robbins和另一家位于多伦多的门店被全面改造成Scoops Ahoy——招牌、蝴蝶结造型的售卖亭、菜单、员工制服——持续两周；一支15秒广告推广USS Butterscotch，这是研发团队依据剧中菜单打造、在全国限时供应的口味，广告刻意拍得像一支糟糕的1980年代地方电视广告，采用4:3画幅；一艘冰淇淋游艇在加州部分地点免费派发USS Butterscotch；部分商品和广告中藏有摩尔斯电码，解码后得到1-888-273-9152，来电者会被要求输入密码，随后进入一个神秘的AR游戏。

粉丝发现了隐藏的摩尔斯电码并拨打了该号码，将这场寻宝延伸到门店橱窗之外；这次活动将一次全国性口味发布与两家旗舰门店的改造绑定在一起。未报告销售数据。

在《怪奇物语》第三季中，主角Steve Harrington在一家虚构的1985年冰淇淋店Scoops Ahoy工作。Baskin-Robbins与其亚特兰大记录在案的代理商22squared合作，携手Netflix将这家店带入现实世界——此前Netflix先通过LinkedIn联系了该连锁品牌，请其提交创意方案。

这次活动分为五个部分。2019年7月2日，加利福尼亚州伯班克的一家Baskin-Robbins和另一家位于多伦多的门店被改造成Scoops Ahoy——招牌、蝴蝶结造型的售卖亭、菜单、制服——并保持角色设定两周。一支15秒广告推广USS Butterscotch，这是Baskin-Robbins研发团队依据剧中菜单打造、在全国限时供应的口味，广告刻意拍成“像一支1980年代的地方电视广告，配以糟糕的演技、糟糕的运镜和4:3画幅”，22squared创意总监Curt Mueller说道。一艘Scoops Ahoy冰淇淋游艇在加州部分地点免费派发冰淇淋球。

让粉丝持续深挖的那一层设计：部分产品和广告中藏有摩尔斯电码，解码后得到一个电话号码1-888-273-9152，来电者会被要求输入密码，随后进入一个神秘的增强现实游戏。“让这个世界显得可信的一部分，就是让每一次沟通都感觉来自1985年”，Mueller说道。

该连锁品牌契合了Duffer兄弟对1985年真实感的执着，因此超级粉丝将其视为剧集在现实世界的延伸，而非一次联动营销。

包装之下的AR谜题让这场活动在为期两周的门店窗口关闭后获得了第二次生命。

一款全国限时供应的口味意味着，两家造势门店所吸引的关注可以在每一家Baskin-Robbins门店转化，而不仅限于伯班克和多伦多。

虚构品牌的客串是一种邀请：要匹配剧集自身对制作的执着——1985年的真实感，细到糟糕的运镜——而不是在那个时刻简单贴上一个标志。

这些门店自2019年7月2日起保持Scoops Ahoy的样貌两周；来源未报告USS Butterscotch发布的销售数据。