Baskin-Robbins 將《怪奇物語》的 Scoops Ahoy 冰淇淋店搬進現實——連摩斯密碼也沒漏掉

在《怪奇物語》第三季中，主角 Steve Harrington 在 Scoops Ahoy 工作，那是一間虛構的 1985 年冰淇淋店。Baskin-Robbins 與其亞特蘭大合作代理商 22squared 攜手 Netflix，要給粉絲一個能與影集互動的實體場所。

把影集中虛構的 1985 年冰淇淋店延伸為真實的連鎖門市——重建店面、推出一款存在於影集世界觀中的口味，並在包裝裡藏入謎題。

共有五個元素：7 月 2 日，加州 Burbank 與多倫多各一間 Baskin-Robbins 門市進行完整的 Scoops Ahoy 改造——招牌、船首造型座位區、菜單、員工制服——為期兩週；一支 15 秒廣告宣傳 USS Butterscotch，這是研發團隊依據影集菜單打造、全國限時販售的口味，刻意拍得像 1980 年代粗製濫造的地方電視廣告，採 4:3 畫面比例；一輛冰淇淋遊艇在加州特定地點免費發送 USS Butterscotch；部分商品與廣告中藏有摩斯密碼，解碼後得到 1-888-273-9152，來電者會被要求輸入密碼，接著被帶入一款神祕的 AR 遊戲。

粉絲找出藏起的摩斯密碼並撥打該號碼，讓尋寶活動延伸到店面櫥窗之外；這波活動把全國性口味上市與兩間旗艦門市的改造串連起來。報導未提供銷售數字。

在《怪奇物語》第三季中，主角 Steve Harrington 在 Scoops Ahoy 工作，那是一間虛構的 1985 年冰淇淋店。Baskin-Robbins 與其亞特蘭大合作代理商 22squared 攜手 Netflix，把這間店帶進現實世界——而這一切始於 Netflix 先在 LinkedIn 上聯繫這家連鎖店，請它提出構想。

這波活動共有五個部分。2019 年 7 月 2 日，加州 Burbank 與多倫多各一間 Baskin-Robbins 門市被改造成 Scoops Ahoy——招牌、船首造型座位區、菜單、制服——並維持角色設定兩週。一支 15 秒廣告宣傳 USS Butterscotch，這是 Baskin-Robbins 研發團隊依據影集菜單打造、全國限時販售的口味，22squared 創意總監 Curt Mueller 表示，廣告刻意拍成「像 1980 年代的地方電視廣告，配上爛演技、爛運鏡，還有 4:3 畫面比例」。一艘 Scoops Ahoy 冰淇淋遊艇在加州特定地點免費發送冰淇淋。

讓粉絲持續追查的關鍵一層：部分商品與廣告中藏有摩斯密碼，解碼後得到一支電話號碼 1-888-273-9152，來電者會被要求輸入密碼，接著被帶入一款神祕的擴增實境遊戲。Mueller 說：「要讓這個世界感覺可信，一部分做法就是讓每一次溝通都像是來自 1985 年。」

這家連鎖店呼應了 Duffer 兄弟對 1985 年真實感的執著，因此超級粉絲把它視為影集在現實世界的延伸，而非單純的聯名合作。

包裝底下的 AR 謎題，讓這波活動在為期兩週的門市改造結束後仍能延續熱度。

全國限時販售的口味，意味著兩間造勢門市所帶來的關注，能在每一間 Baskin-Robbins 門市轉化，而不只是在 Burbank 與多倫多。

虛構品牌的客串是一種邀請：要對應影集本身對製作的執著——把 1985 年的真實感做到連爛運鏡都講究——而不是只在熱潮上貼個商標。

這些門市自 2019 年 7 月 2 日起維持 Scoops Ahoy 樣貌兩週；來源未報導 USS Butterscotch 上市的銷售數字。