Baskin-Robbins erweckte den Scoops-Ahoy-Laden aus Stranger Things zum Leben – inklusive Morsecode

In Stranger Things 3 arbeitet der Held Steve Harrington in Scoops Ahoy, einem fiktiven Eisladen von 1985. Baskin-Robbins und seine Atlantaer Agentur 22squared taten sich mit Netflix zusammen, um Fans einen physischen Ort zu geben, an dem sie mit der Serie interagieren konnten.

Den fiktiven Eisladen von 1985 aus der Serie zu einer echten Kette ausweiten – umgebaute Filialen, eine Eissorte aus dem Serienuniversum und in der Verpackung versteckte Rätsel.

Fünf Elemente: Am 2. Juli wurden eine Baskin-Robbins-Filiale in Burbank, Kalifornien, und eine weitere in Toronto für zwei Wochen komplett im Scoops-Ahoy-Look umgestaltet – Schild, Schleifenstand, Menüs, Mitarbeiteruniformen; ein 15-Sekunden-Werbespot bewarb USS Butterscotch, eine landesweit begrenzt erhältliche Sorte, die das F&E-Team aus dem Menü der Serie entwickelt hatte und die bewusst wie eine schlechte lokale Fernsehwerbung der 1980er Jahre mit 4:3-Bildformat gedreht wurde; eine Eiscreme-Yacht verteilte kostenloses USS Butterscotch an ausgewählten Orten in Kalifornien; und in ausgewählten Produkten und Werbespots verborgener Morsecode ergab entschlüsselt die 1-888-273-9152, wo ein Passwort Anrufer in ein mysteriöses AR-Spiel führte.

Fans fanden den versteckten Morsecode und riefen die Nummer an, wodurch die Jagd über das Schaufenster hinaus verlängert wurde; die Aktivierung verband einen landesweiten Sortenstart mit der Übernahme zweier Flagship-Filialen. Es wurden keine Verkaufszahlen berichtet.

In Stranger Things 3 arbeitet der Held Steve Harrington in Scoops Ahoy, einem fiktiven Eisladen von 1985. Baskin-Robbins taten sich, gemeinsam mit seiner Atlantaer Agentur 22squared, mit Netflix zusammen, um den Laden in die reale Welt zu bringen – nachdem Netflix die Kette zunächst über LinkedIn kontaktiert und um Ideenvorschläge gebeten hatte.

Die Aktivierung hatte fünf Teile. Am 2. Juli 2019 wurden eine Baskin-Robbins-Filiale in Burbank, Kalifornien, und eine weitere in Toronto in Scoops Ahoy umgewandelt – Schild, Schleifenstand, Menüs, Uniformen – und blieben zwei Wochen lang in ihrer Rolle. Ein 15-sekündiger Werbespot bewarb USS Butterscotch, eine landesweit begrenzt erhältliche Sorte, die das F&E-Team von Baskin-Robbins aus dem Menü der Serie entwickelt hatte und die bewusst „wie eine lokale Fernsehwerbung aus den 1980er Jahren, komplett mit schlechter Schauspielerei, schlechten Kamerabewegungen und 4:3-Bildformat“ gedreht wurde, sagte 22squared-Kreativdirektor Curt Mueller. Eine Scoops-Ahoy-Eiscreme-Yacht verteilte kostenlose Kugeln an ausgewählten Orten in Kalifornien.

Die Ebene, die Fans weiter graben ließ: In ausgewählten Produkten und Werbespots verborgener Morsecode ergab eine Telefonnummer, 1-888-273-9152, die Anrufer nach einem Passwort fragte und sie in ein mysteriöses Augmented-Reality-Spiel führte. „Teil davon, diese Welt glaubwürdig wirken zu lassen, ist, jede Kommunikation so wirken zu lassen, als käme sie aus dem Jahr 1985“, sagte Mueller.

Die Kette traf die Besessenheit der Duffer-Brüder von der Authentizität von 1985, sodass Superfans es als reale Erweiterung der Serie statt als bloßes Tie-in lasen.

Das AR-Rätsel unter der Verpackung gab der Kampagne ein zweites Leben, nachdem das zweiwöchige Zeitfenster der Filialen geschlossen war.

Eine landesweit begrenzt erhältliche Sorte bedeutete, dass die Aufmerksamkeit, die die beiden Aktionsfilialen erzeugten, sich in jeder Baskin-Robbins-Filiale umsetzen ließ, nicht nur in Burbank und Toronto.

Fiktive Markenauftritte sind Einladungen: die eigene Produktionsbesessenheit der Serie nachahmen – Authentizität von 1985 bis hin zu schlechten Kamerabewegungen – statt dem Moment einfach ein Logo aufzukleben.

Die Läden blieben ab dem 2. Juli 2019 zwei Wochen lang Scoops Ahoy; die Quelle berichtet keine Verkaufszahlen für den Start von USS Butterscotch.