ANNA Money의 브랜드는 다정한 AI 어시스턴트가 어떤 모습인지 묻는다

ANNA — Absolutely No-Nonsense Admin — 는 당좌 계좌, 카드, 그리고 현금 흐름을 예측하고 인보이스를 독촉하는 AI와 인간이 결합된 어시스턴트를 결합한 서비스다. 아이덴티티는 금융과 기술 분야의 차갑고 기술적인 시각적·언어적 표준에서 벗어나야 했다.

'다정한 AI 어시스턴트는 어떤 모습인가?'라고 묻고, 차가운 핀테크 미니멀리즘과 거리가 먼 따뜻한 테라코타 색조의 장난스러운 손그림 세계로 답한다.

NB Studio는 디자이너 Michael Wolff와 일러스트레이터 Alice Bowsher와 협업하여 의도적으로 따뜻한 테라코타 색조의 손그림 아이덴티티를 만들었으며, Bowsher의 시계를 보는 공룡과 일광욕하는 곰이 지루한 금융 행정의 세계에 개성을 부여한다.

Creative Review의 The Annual 2019 디자인 – 브랜드 아이덴티티 부문에 선정되었다. 이 아이덴티티와 함께 상업적 수치는 공개되지 않았다.

ANNA는 소규모 사업자와 프리랜서가 재무를 관리하도록 돕는 앱이자 AI 어시스턴트로, 당좌 계좌, 실물 체크카드, 가상 카드를 결합한 구독 서비스이며, AI와 인간 지원 팀이 지출을 추적하고 현금 흐름을 예측하며 인보이스를 독촉한다.

NB Studio가 아이덴티티를 만들었을 때, 팀은 브리프를 하나의 질문으로 정리했다: 다정한 AI 어시스턴트는 어떤 모습인가? 크리에이티브 컨설턴트 Michael Wolff와 일러스트레이터 Alice Bowsher와 협업하여, 스튜디오는 의도적으로 따뜻한 테라코타 색조의 장난스러운 손그림 아이덴티티로 답하며, '금융과 기술의 차갑고 기술적인 시각적·언어적 표준에서 벗어나기 위해 따뜻함과 매력을 불어넣고자' 했다고 밝혔다.

Bowsher의 일러스트 — 시계를 보는 공룡과 일광욕하는 곰 — 는 매력 없는 금융 행정의 세계에 캐릭터를 부여한다. 이 작업은 상업적 창의성의 최고를 기리는 Creative Review의 어워드 제도인 The Annual 2019의 디자인 – 브랜드 아이덴티티 부문에 선정되었다.

조직화하는 질문 — 다정한 AI — 은 브랜드 디자인을 캐릭터 디자인으로 전환시키며, 이는 사용자에게 말을 거는 제품에 어울린다.

손그림 일러스트는 대부분의 경쟁자가 차가운 정밀함을 신호하는 핀테크에서 진정한 차별화 요소다.

따뜻한 테라코타는 색채 차원에서 같은 논지를 전달하며, 어떤 단어를 읽기도 전에 작동한다.

개성은 포지셔닝 도구다: 제품이 어시스턴트라면, 브랜드는 카테고리가 아니라 그 기질을 보여줄 수 있다.

이 아이덴티티는 Creative Review의 The Annual 2019에 선정되었다. 이 작업과 함께 상업적 성과 수치는 공개되지 않았다.