ANNA — Absolutely No-Nonsense Admin — combina una cuenta corriente, tarjetas y un asistente de IA más humano que predice el flujo de caja y reclama facturas. La identidad tenía que alejarse de los estándares visuales y verbales fríos y técnicos de las finanzas y la tecnología.
La idea
Preguntar «¿cómo es un asistente de IA de buen carácter?» — y responder con un mundo lúdico dibujado a mano en un cálido tono terracota, lejos del minimalismo frío de la fintech.
NB Studio trabajó con el diseñador Michael Wolff y la ilustradora Alice Bowsher en una identidad dibujada a mano en un tono terracota intencionadamente cálido, con el dinosaurio que mira el reloj y el oso que toma el sol de Bowsher dando personalidad al aburrido mundo de la administración financiera.
Seleccionada en The Annual 2019 de Creative Review, en la categoría Design – Brand Identity. No se publicaron cifras comerciales junto con la identidad.
ANNA es una aplicación y un asistente de IA que ayuda a pequeñas empresas y autónomos a gestionar sus finanzas — un servicio de suscripción que combina una cuenta corriente, una tarjeta de débito física y una tarjeta virtual, con IA más un equipo de soporte humano que rastrea gastos, predice el flujo de caja y reclama facturas.
Cuando NB Studio creó la identidad, el equipo planteó el encargo como una pregunta: ¿cómo es un asistente de IA de buen carácter? Trabajando con el consultor creativo Michael Wolff y la ilustradora Alice Bowsher, el estudio respondió con una identidad lúdica y dibujada a mano en un tono terracota intencionadamente cálido, afirmando que quería «inyectar calidez y encanto para alejarse de los estándares visuales y verbales fríos y técnicos de las finanzas y la tecnología».
Las ilustraciones de Bowsher — un dinosaurio que mira el reloj y un oso que toma el sol — dan carácter al poco glamuroso mundo de la administración financiera. El trabajo fue seleccionado en The Annual 2019 de Creative Review, su programa de premios a lo mejor de la creatividad comercial, en la categoría Design – Brand Identity.
La pregunta organizadora — una IA de buen carácter — convierte el diseño de marca en diseño de personaje, lo que encaja con un producto que te habla.
La ilustración dibujada a mano es un verdadero diferenciador en la fintech, donde la mayoría de los competidores transmiten una precisión fría.
El cálido terracota sostiene el mismo argumento a nivel de color, funcionando antes de que se lea ninguna palabra.
La personalidad es una herramienta de posicionamiento: si tu producto es un asistente, la marca puede mostrar su temperamento en lugar de su categoría.
La identidad fue seleccionada en The Annual 2019 de Creative Review. No se publicaron cifras de rendimiento comercial junto con el trabajo.
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Las fuentes
- Branding for ANNA Money by NB Studio Creative Review · creativereview.co.uk ·