ANNA Moneyのブランドは、気の良いAIアシスタントとはどのようなものかを問いかける

ANNA — Absolutely No-Nonsense Admin — は、当座預金口座、カード、そしてキャッシュフローを予測し請求書を追跡するAIと人間によるアシスタントを組み合わせたサービスである。アイデンティティは、金融とテクノロジーの冷たく技術的な視覚・言語の標準から脱却する必要があった。

「気の良いAIアシスタントはどのような見た目か」と問いかけ、冷たいフィンテックのミニマリズムから遠く離れた、温かいテラコッタ色の遊び心ある手描きの世界で答えた。

NB StudioはデザイナーのMichael WolffとイラストレーターのAlice Bowsherと協働し、意図的に温かいテラコッタ色の手描きアイデンティティを制作した。Bowsherの時計を見張る恐竜と日光浴するクマが、退屈な金融管理の世界に個性を与えている。

Creative ReviewのThe Annual 2019のDesign – Brand Identity部門で選出された。このアイデンティティに伴って商業的数値は公表されていない。

ANNAは、中小企業やフリーランサーの財務管理を支援するアプリ兼AIアシスタントである。当座預金口座、物理的なデビットカード、バーチャルカードを組み合わせたサブスクリプションサービスで、経費を追跡し、キャッシュフローを予測し、請求書を追跡するAIと人間のサポートチームを備えている。

NB Studioがアイデンティティを制作した際、チームはブリーフを問いかけとして枠組みした。すなわち、気の良いAIアシスタントはどのような見た目か、という問いである。クリエイティブコンサルタントのMichael WolffとイラストレーターのAlice Bowsherと協働し、スタジオは意図的に温かいテラコッタ色の遊び心ある手描きのアイデンティティで答えた。スタジオは「金融とテクノロジーの冷たく技術的な視覚・言語の標準から脱却するために温かさと魅力を注入する」ことを望んだと述べている。

Bowsherのイラスト — 時計を見張る恐竜と日光浴するクマ — は、華やかさのない金融管理の世界に個性を与えている。この作品は、商業的創造性における最優秀作品を表彰するCreative ReviewのThe Annual 2019のDesign – Brand Identity部門で選出された。

「気の良いAI」という整理の問いかけが、ブランドデザインをキャラクターデザインに変える。これは、ユーザーに語りかける製品に適している。

手描きのイラストは、ほとんどの競合が冷たい精密さを示すフィンテックにおいて、真の差別化要因である。

温かいテラコッタ色は、色のレベルで同じ主張を伝え、言葉が読まれる前から機能する。

個性はポジショニングの道具である。製品がアシスタントであるなら、ブランドはそのカテゴリーではなく気質を示すことができる。

このアイデンティティはCreative ReviewのThe Annual 2019で選出された。この作品に伴って商業的業績の数値は公表されていない。