Die Marke von ANNA Money fragt, wie ein gutmütiger KI-Assistent aussieht

ANNA — Absolutely No-Nonsense Admin — kombiniert ein Girokonto, Karten und einen Assistenten aus KI und Menschen, der Cashflow vorhersagt und Rechnungen nachverfolgt. Die Identität musste sich von den kalten, technischen visuellen und verbalen Standards der Finanz- und Technologiebranche entfernen.

Man stelle die Frage „Wie sieht ein gutmütiger KI-Assistent aus?“ — und antworte mit einer verspielten, handgezeichneten Welt in warmem Terrakotta, weit entfernt vom kalten Fintech-Minimalismus.

NB Studio arbeitete mit dem Designer Michael Wolff und der Illustratorin Alice Bowsher an einer handgezeichneten Identität in einem bewusst warmen Terrakottaton, wobei Bowshers auf die Uhr schauender Dinosaurier und sich sonnender Bär der langweiligen Welt der Finanzverwaltung Persönlichkeit verleihen.

Ausgewählt in der Kategorie Design – Brand Identity von Creative Reviews The Annual 2019. Zur Identität wurden keine kommerziellen Zahlen veröffentlicht.

ANNA ist eine App und ein KI-Assistent, der kleinen Unternehmen und Freiberuflern hilft, ihre Finanzen zu verwalten — ein Abonnementdienst, der ein Girokonto, eine physische Debitkarte und eine virtuelle Karte kombiniert, mit KI plus einem menschlichen Support-Team, das Ausgaben verfolgt, Cashflow vorhersagt und Rechnungen nachverfolgt.

Als NB Studio die Identität schuf, formulierte das Team das Briefing als Frage: Wie sieht ein gutmütiger KI-Assistent aus? In Zusammenarbeit mit dem Kreativberater Michael Wolff und der Illustratorin Alice Bowsher antwortete das Studio mit einer verspielten, handgezeichneten Identität in einem bewusst warmen Terrakottaton und erklärte, es wolle „Wärme und Charme einbringen, um sich von den kalten, technischen visuellen und verbalen Standards der Finanz- und Technologiebranche zu entfernen“.

Bowshers Illustrationen — ein auf die Uhr schauender Dinosaurier und ein sich sonnender Bär — verleihen der unglamourösen Welt der Finanzverwaltung Charakter. Die Arbeit wurde in Creative Reviews The Annual 2019, dessen Preisprogramm für die beste kommerzielle Kreativität, in der Kategorie Design – Brand Identity ausgewählt.

Die organisierende Frage — eine gutmütige KI — verwandelt Markendesign in Charakterdesign, was zu einem Produkt passt, das mit einem spricht.

Handgezeichnete Illustration ist im Fintech-Bereich ein echtes Unterscheidungsmerkmal, wo die meisten Wettbewerber kalte Präzision signalisieren.

Warmes Terrakotta trägt dasselbe Argument auf der Farnebene und wirkt, bevor irgendein Wort gelesen wird.

Persönlichkeit ist ein Positionierungswerkzeug: Wenn Ihr Produkt ein Assistent ist, kann die Marke ihr Temperament zeigen statt ihre Kategorie.

Die Identität wurde in Creative Reviews The Annual 2019 ausgewählt. Zur Arbeit wurden keine kommerziellen Leistungszahlen veröffentlicht.