L'identité de marque d'ANNA Money pose la question : à quoi ressemble un assistant IA bienveillant ?

ANNA — Absolutely No-Nonsense Admin — combine un compte courant, des cartes et un assistant mêlant IA et humains qui prévoit la trésorerie et relance les factures. L'identité devait s'écarter des standards visuels et verbaux froids et techniques de la finance et de la technologie.

Poser la question « à quoi ressemble un assistant IA bienveillant ? » — et y répondre par un univers ludique dessiné à la main, dans un terracotta chaleureux, loin du minimalisme froid de la fintech.

NB Studio a travaillé avec le designer Michael Wolff et l'illustratrice Alice Bowsher sur une identité dessinée à la main, dans une teinte terracotta volontairement chaleureuse, le dinosaure qui surveille l'horloge et l'ours qui prend un bain de soleil de Bowsher donnant de la personnalité au monde terne de l'administration financière.

Sélectionné dans The Annual 2019 de Creative Review, dans la catégorie Design – Brand Identity. Aucun chiffre commercial n'a été publié avec l'identité.

ANNA est une application et un assistant IA qui aident les petites entreprises et les indépendants à gérer leurs finances — un service par abonnement combinant un compte courant, une carte de débit physique et une carte virtuelle, avec une IA et une équipe d'assistance humaine qui suit les dépenses, prévoit la trésorerie et relance les factures.

Lorsque NB Studio a créé l'identité, l'équipe a formulé le brief sous forme de question : à quoi ressemble un assistant IA bienveillant ? En travaillant avec le consultant créatif Michael Wolff et l'illustratrice Alice Bowsher, le studio a répondu par une identité ludique et dessinée à la main, dans une teinte terracotta volontairement chaleureuse, déclarant vouloir « injecter de la chaleur et du charme pour s'écarter des standards visuels et verbaux froids et techniques de la finance et de la technologie ».

Les illustrations de Bowsher — un dinosaure qui surveille l'horloge et un ours qui prend un bain de soleil — donnent du caractère au monde peu glamour de l'administration financière. Le travail a été sélectionné dans The Annual 2019 de Creative Review, son programme de récompenses pour le meilleur de la créativité commerciale, dans la catégorie Design – Brand Identity.

La question organisatrice — une IA bienveillante — transforme le design de marque en design de personnage, ce qui convient à un produit qui vous parle.

L'illustration dessinée à la main est un véritable différenciateur dans la fintech, où la plupart des concurrents affichent une précision froide.

Le terracotta chaleureux porte le même argument au niveau de la couleur, et opère avant même que le moindre mot soit lu.

La personnalité est un outil de positionnement : si votre produit est un assistant, la marque peut montrer son tempérament plutôt que sa catégorie.

L'identité a été sélectionnée dans The Annual 2019 de Creative Review. Aucun chiffre de performance commerciale n'a été publié avec ce travail.