A identidade da ANNA Money pergunta como é um assistente de IA de bom caráter

A ANNA — Absolutely No-Nonsense Admin — combina uma conta corrente, cartões e um assistente de IA mais humano que prevê o fluxo de caixa e cobra faturas. A identidade tinha de se afastar dos padrões visuais e verbais frios e técnicos das finanças e da tecnologia.

Perguntar 'como é um assistente de IA de bom caráter?' — e responder com um mundo lúdico desenhado à mão, em terracota quente, longe do minimalismo frio das fintechs.

O NB Studio trabalhou com o designer Michael Wolff e a ilustradora Alice Bowsher numa identidade desenhada à mão, num tom terracota intencionalmente quente, com o dinossauro que vigia o relógio e o urso que toma sol de Bowsher dando personalidade ao mundo monótono da administração financeira.

Selecionada no The Annual 2019 da Creative Review, na categoria Design – Brand Identity. Nenhum dado comercial foi publicado com a identidade.

A ANNA é um aplicativo e assistente de IA que ajuda pequenas empresas e freelancers a gerir as suas finanças — um serviço por assinatura que combina uma conta corrente, um cartão de débito físico e um cartão virtual, com IA mais uma equipe de suporte humana que acompanha despesas, prevê o fluxo de caixa e cobra faturas.

Quando o NB Studio criou a identidade, a equipe formulou o briefing como uma pergunta: como é um assistente de IA de bom caráter? Trabalhando com o consultor criativo Michael Wolff e a ilustradora Alice Bowsher, o estúdio respondeu com uma identidade lúdica, desenhada à mão, num tom terracota intencionalmente quente, afirmando que queria 'injetar calor e charme para se afastar dos padrões visuais e verbais frios e técnicos das finanças e da tecnologia'.

As ilustrações de Bowsher — um dinossauro que vigia o relógio e um urso que toma sol — dão caráter ao mundo pouco glamouroso da administração financeira. O trabalho foi selecionado no The Annual 2019 da Creative Review, o seu programa de premiação para o melhor da criatividade comercial, na categoria Design – Brand Identity.

A pergunta organizadora — uma IA de bom caráter — transforma o design de marca em design de personagem, o que se adequa a um produto que fala com você.

A ilustração desenhada à mão é um verdadeiro diferencial nas fintechs, onde a maioria dos concorrentes sinaliza precisão fria.

O terracota quente sustenta o mesmo argumento no plano da cor, funcionando antes de qualquer palavra ser lida.

A personalidade é uma ferramenta de posicionamento: se o seu produto é um assistente, a marca pode mostrar o seu temperamento em vez da sua categoria.

A identidade foi selecionada no The Annual 2019 da Creative Review. Nenhum dado de desempenho comercial foi publicado junto com o trabalho.