Rovio의 Angry Birds, 슬링샷 물리학으로 최초 10억 다운로드 모바일 프랜차이즈가 되다

2009년 Rovio는 51개의 게임을 만든 뒤 직원이 12명으로 줄고 파산에 가까웠다. Hed 사촌들은 App Store가 유통 문제를 해결해 주었다고 판단하고 모두를 위한 게임을 설계하기 시작했다.

누구나 1분 안에 플레이할 수 있는 게임을 만든다: 슬링샷 물리학, 표현력 있는 캐릭터, 튜토리얼 없음, 최소한의 로딩 시간 — 틈새가 아닌 App Store의 대중 관객을 위한 것.

그들은 물리 기반, 튜토리얼 없음, 거의 제로에 가까운 로딩 시간, 1분 안에 플레이 가능, 눈에 띄는 아이콘이라는 기준을 세운 뒤 디자이너 Jaakko Iisalo의 화난 새 스케치를 8개월 동안 반복 개선했고, 2009년 12월 iPhone으로 출시했으며 2010년 2월 Apple이 이를 추천하도록 밀어붙였다.

Apple의 추천을 받은 후 영국 App Store에서 약 600위에서 1위로 뛰어올랐고 68개국에서 유료 앱 1위가 되었다. 2012년 5월에는 10억 다운로드를 달성한 최초의 모바일 프랜차이즈가 되었으며, Rovio의 2012년 매출은 1억 5,220만 유로로 101퍼센트 증가했다.

사촌 Mikael Hed와 Niklas Hed가 설립한 핀란드 스튜디오 Rovio는 2009년 초까지 51개의 게임을 만들었고 파산에 가까웠으며, 직원 수는 50명에서 12명으로 줄었다. 그들은 iPhone App Store가 늘 그들을 발목 잡아온 유통 문제를 해결해 주었다고 결론 내리고, 자체 오리지널 게임이 구제책이 될 것이라고 결정했다.

팀은 특이한 기준을 세웠다. 게임은 물리 기반이어야 하고, 튜토리얼이 필요 없어야 하며, 거의 즉시 로딩되어야 하고, 1분 안에 플레이할 수 있어야 하며, 아이콘이 눈에 띄어야 한다 — iPhone 사용자는 '모두'로 밝혀졌기 때문이다. 디자이너 Jaakko Iisalo의 둥글고 날개 없는 화난 새 스케치는 즉시 반응을 얻었고, 8개월의 반복 개선 끝에 새들이 초록 돼지의 탑을 무너뜨리는 슬링샷 게임이 탄생했다.

Angry Birds는 2009년 12월 App Store에 출시되었고 첫 3개월 동안은 부진했으나, 2010년 2월 Apple이 영국 금주의 게임으로 추천하면서 약 600위에서 1위로 뛰어올랐다. 2011년 초까지 68개국에서 유료 앱 1위가 되었고 브랜드에 5,000만 유로 이상을 벌어들였다.

프랜차이즈는 계속 확장되었다. 2012년 5월 9일 Angry Birds는 10억 다운로드를 돌파한 최초의 모바일 게임 시리즈가 되었고, Rovio의 2012년 매출은 1억 5,220만 유로로 두 배가 되었으며, 12월 월간 활성 사용자는 2억 6,300만 명, 머천다이징은 이제 매출의 45퍼센트를 차지했다.

설계부터 보편적: iPhone 사용자를 '모두'로 규정한 Rovio는 이전에 다뤄온 SF와 공포 같은 틈새 대신 접근하기 쉬운 물리학 기반의 재미를 택했다.

제약이 특징이 되었다: 1분 플레이, 튜토리얼 없음, 거의 제로에 가까운 로딩 시간은 사람들이 실제로 휴대폰을 사용하는 방식에 맞았고, 자투리 시간을 플레이 시간으로 바꿨다.

캐릭터가 마케팅을 했다: 이유가 있는 화난 새들 — 돼지들이 알을 훔쳐 갔다 — 덕분에 게임은 다운로드가 정점을 찍기 훨씬 전부터 공유되고 상품화될 수 있었다.

그들은 스스로 행운을 만들었다: Apple이 추천한 후 며칠 안에 트레일러와 무료 Lite 버전이 나왔고, 추천 지면을 1위 자리로 전환했다.

매체의 한계에 맞춰 설계하라: 튜토리얼 없이 1분 안에 플레이할 수 있는 게임은 대중 관객을 사로잡을 수 있다 — 제약과 사랑스러운 캐릭터가 파산한 스튜디오의 마지막 시도를 프랜차이즈로 바꿔 놓았다.

Angry Birds는 Rovio의 엔진이 되었다. 2012년 말까지 시리즈는 17억 다운로드를 돌파했고, 12월 월간 활성 사용자는 2억 6,300만 명에 달했으며, 머천다이징이 매출의 45퍼센트를 차지했다. Rovio의 2012년 순이익은 5,550만 유로였고 직원 수는 518명으로 두 배 이상 늘었다. 이 프랜차이즈는 이후 영화와 애니메이션 시리즈로 확장되었고, 물리 기반 슬링샷 공식은 모바일 게임 전반에 복제되었다.