Design Deptがfatty15の臨床家向けAFEXキットに高級フレグランス流の開封儀式を施した

AFEXは医療従事者と高級ウェルネス環境をターゲットとしているため、パッケージは臨床家にとって信頼できるものであると同時に、fatty15の細胞科学を表現し、リフィルモデルを支えるものでなければならなかった。

サプリメントを高級フレグランスのようにパッケージングする。すなわち、永続的に使えるリフィル可能な物体——スーパーフリントガラス、瓶の高さにほぼ匹敵するキャップ——に、儀式的な開封体験を添える。

テクスチャー感のあるミニマルなラベルのリサイクル可能なスーパーフリントガラス瓶と、細胞を思わせるシルエットの丸みを帯びた天然クルミ材のキャップ。蓋が持ち上がり、前面パネルが手前に折れて、せり上がった台座の上の瓶が現れる伸縮式の硬質モスグリーンの箱。引き出しにはリフィル用パウチ、教育資料、そして詩が収められている。システム全体の書体はMilieu GrotesqueのMaison Neueが担う。

売上数値の報告はなし（報道は2026年10月）。このデザインの役割は、瓶は取っておき、リフィルを買うというモデルにおいて、永続性、儀式性、臨床的な信頼性を伝えることだった。

脂肪酸C15:0に基づき、細胞レベルでの健康な老化を打ち出したSeraphina Therapeuticsのサプリメントブランドfatty15は、医療従事者から患者に処方できるサプリメントを求める声が続いたことを受けて、AFEX（Advanced Formula Extra Strength）を開発した。これは臨床家と高級ウェルネス環境向けの、より高用量で提供者向けに特化したバージョンである。オリジナルのfatty15パッケージを手がけたロサンゼルスのスタジオ、Design Deptが再び起用され、今回はリフィル可能な瓶とリフィルデザインを備えた初期キットの制作を担当した。

創業者でクリエイティブディレクターのAli Martín Carrillo Filsoofは高級フレグランスに着想を得た。「なぜなら、優れたフレグランスハウスは、中身を体験する前にパッケージで製品を表現するからです」。その結果生まれたのは、本質だけに絞り込んだテクスチャー感のあるラベルを纏ったリサイクル可能なスーパーフリントガラス瓶と、ガラス自体の高さにほぼ等しくなるまで押し進めた天然クルミ材のキャップである。もはや単なる閉じ口ではなく、「fatty15にとって新しく、独占できる何か」であり、その丸みを帯びた形は人間の細胞の構造をさりげなく参照し、その温かみはガラスの精密さと意図的にコントラストを成している。

深いモスグリーンで仕上げられたキットの伸縮式硬質箱は、「意図的にあなたの動きを遅くする」開封の儀式を演出する。蓋が持ち上がって離れ、前面パネルが手前に折れ、リフィル用パウチ、教育資料、そしてFilsoofによる詩を収めた引き出しの上のせり上がった台座に瓶が現れる。「すべての研究、データ、科学の背後には、とても人間的なものがあります」とSeraphinaの共同CEO、Eric Venn-Watsonは述べている。キャップに由来する細胞の形のグラフィック言語がシステム全体に展開され、抑制されたラベリングがタイポグラフィに委ねる信頼性の仕事をMaison Neueが担っている。

対象読者は臨床家であるため、あらゆる素材とタイポグラフィの選択は、魅力より先に科学的な信頼性を獲得しなければならなかった。

高級フレグランスの物質性、重み、儀式性のコードは、言葉で主張することなく価値を示す。

リフィルモデルには、取っておく価値のある容器が必要だった。だからこそ、毎月使い捨てるのではなく、ガラスとクルミ材による永続性を選んだ。

開封体験は、デジタル的な過剰刺激への解毒剤として設計され、服用を儀式に変えた。

製品がサブスクリプションであるなら、容器を記念品としてデザインせよ。リフィルを消耗品とし、パッケージをブランドとせよ。

AFEXキットは2026年10月、The Brand Identityのプロジェクト特集で公開された。発売時の売上、流通、臨床採用の数値は報告されていない。