グレイ・ロンドンは賢いおやつの選択を踊るGIFに変えた——Go Ahead!のために

ユナイテッド・ビスケッツは、「Snack Smart」という提案を軸にビスケットブランドGo Ahead!を再ローンチした——カロリー控えめで、消費者が妥協していると感じないおいしい製品を打ち出し、Cookie BitesとPud Bakesを投入し、ラインナップ全体で新パッケージを採用した。ブランドは、賢い選択をした感覚を称える広告を望み、390万ポンドのスルー・ザ・ライン予算を投じた。

賢いおやつの選択をする瞬間が、あなたを踊るGIFに変える——祝祭の気持ちをインターネットのネイティブな形式で表現する

The Bobbsey Twins From HomicideがBlinkを通じて監督し、Jason Deruloのヒット曲を使った30秒の広告：退屈なオフィスで、サラはGo Ahead! ヨーグルトブレイクに手を伸ばし、踊るGIFに変身して同僚たちを戸惑わせる一方、誘惑や味気なさに屈したキャラクターたちが見守る。彼女は私的な微笑みとともに現実に戻り、「Snack Smart」のコール・トゥ・アクションで締めくくられる。

この広告は、「Snack Smart」の提案を定着させ、ラインナップの新製品と新パッケージを紹介する390万ポンドのスルー・ザ・ライン・キャンペーンの中核となった。

ユナイテッド・ビスケッツは、「Snack Smart」という提案でGo Ahead!を再ローンチした：おいしくてカロリー控えめのビスケットであり、それを選ぶことは日々の小さな勝利となる。マーケティング・ディレクターのサラ・ヘイネンは、その狙いは、妥協せずに一日を通して楽しめるおやつを求める消費者に向けて、Go Ahead!が賢い決断をする感覚を知っていることを称えることだと述べた。

グレイ・ロンドンの答えは、GIFにまつわるユーモアを用いた。30秒のフィルムでは、オフィスワーカーのサラがGo Ahead! ヨーグルトブレイクに手を伸ばし、祝祭の最中に踊るGIFへと変身して同僚たちを驚かせる。誘惑や味気なさに屈したキャラクターたちが、彼女を退屈なオフィスの羨望の的として際立たせ、やがて彼女は微笑みながら現実に戻り、「Snack Smart」のエンドラインで締めくくられる。

このスポットはThe Bobbsey Twins From HomicideがBlinkを通じて監督し、Jason Deruloの音楽を使用。390万ポンドのスルー・ザ・ライン予算のクリエイティブな中核をなし、同年の新製品——Cookie BitesとPud Bakes——およびヨーグルトブレイク、クリスピー・スライス、フルーティ・ベイクのラインナップ全体にわたる新パッケージも展開した。

GIFへの変身は、目に見えない報酬——良い選択をした私的な満足感——を、視覚的で不条理で共有可能なものとして劇化する。

GIFの言語は、このキャンペーンが想定したデジタルとソーシャルの生活に合致し、広告を割り込みではなくネイティブなものに感じさせた。

オフィスの舞台設定は、低リスクのビスケット選びを高度な喜劇に変える：サラの同僚たちの凝視が、その祝祭を売り込むジョークとなっている。

ある感覚を自分のものにしたいなら、その感覚を表現するためにオーディエンスがすでに使っている形式を借りることだ：GIFは単なるメディア単位ではなく、小さな喜びの瞬間を示すインターネットのネイティブな方法である。

このキャンペーンは、同年の新製品発売（Cookie Bites、Pud Bakes）とラインナップ全体のパッケージ刷新に続く、Go Ahead!の2016年再ローンチの投入手段として展開された。資料では、390万ポンドの支出以外のキャンペーン成果は開示されていない。