ヴァージン・アトランティック航空、TripAdvisorのレビューを2都市の360度ツアーに変換

2016年TripAdvisorクリエイティブ・チャレンジの受賞作品は、ヴァージン・アトランティック航空のブランド姿勢「人生は向こうからやってこない、だから自分から行こう」と、TripAdvisorの旅行者インサイトを組み合わせる必要があった。2016年5月の「One Day」キャンペーン後に、冒険心旺盛で衝動的な人々を狙ったデジタル・ソーシャル活動を推進する航空会社のための作品だった。

実際のTripAdvisorレビューが、空間オーディオを備えた360度三人称視点のフィルムのナレーションとして流れ、マイアミとサンフランシスコの人気スポットのガイドツアーとなる。

「The Ultimate Trip from The Ultimate Reviewer」はTripAdvisorのウェブサイトで公開され、英国で最も多産なレビュアーの一部によるレビューを現実のものとした。サンフランシスコとマイアミを舞台に、各都市3つの人気スポットを巡る——マイアミビーチ沿いのジェットスキー、ゴールデンゲートブリッジの下を通過する映像——を三人称視点と空間オーディオで撮影した。メディアはPHD、ポストプロダクションはREWIND。

2016年TripAdvisorクリエイティブ・チャレンジの受賞作品。ヴァージン・アトランティック航空のマーケティング担当VPは、多くの要素がTripAdvisorサイトにとってメディア初の試みだと述べた。

ヴァージン・アトランティック航空はadam&eveDDBとともに「The Ultimate Trip from The Ultimate Reviewer」を制作し、TripAdvisorのウェブサイトで公開されるオンラインキャンペーンとして展開した。この作品は、ブランドにインタラクティブなオンライン・ディスプレイ広告を通じて創造性を披露するよう促す2016年TripAdvisorクリエイティブ・チャレンジで受賞した。

空間オーディオを備えた360度の没入型フィルムを用いて、キャンペーンは英国で最も多産なレビュアーの一部によるTripAdvisorレビューを現実のものとした。サンフランシスコとマイアミを舞台に、各都市3つの人気スポットを巡るツアーへと観客を誘い——マイアミビーチ沿いのジェットスキー、ゴールデンゲートブリッジの下を通過する映像——レビュアー自身の推薦の言葉をナレーションとし、三人称視点で撮影された。

「今日の急速に進化するテクノロジーを最大限に活用し、視覚的にも聴覚的にも真にインタラクティブで魅力的な体験を届け、人とその体験をアイデアの中心に据えたいと考えました」とヴァージン・アトランティック航空のマーケティング担当VP、ハミッシュ・リックマンは述べ、このキャンペーンが消費者に「ヴァージン・アトランティック航空のフライトの先に何が可能かを感じてもらう」ものだったと付け加えた。

説得するのはレビューだ。実際の旅行者の言葉は、目的地にとって最も信頼できるナレーションとなる。

三人称の360度視点が広告を予告編に変える——視聴者は傍観者ではなく、目的地に身を置く一人として一緒に旅をする。

TripAdvisor内で公開することで、広告は衝動的な旅行者がすでに次の旅を計画しているまさにその場所に置かれた。

顧客自身の言葉に脚本を書かせよう。人々がすでに信頼しているレビューが、売り込む旅のナレーションになる。