Virgin Atlantic verwandelte TripAdvisor-Bewertungen in 360-Grad-Touren durch zwei Städte

Der Gewinnerbeitrag der TripAdvisor Creative Challenge 2016 musste Virgin Atlantics Markenhaltung – „Das Leben kommt nicht zu dir, also geh zu ihm“ – mit der Reisenden-Erkenntnis von TripAdvisor verbinden, für eine Fluggesellschaft, die digitale und soziale Aktivitäten vorantrieb, die sich an abenteuerlustige, impulsive Geister nach der Kampagne „One Day“ im Mai 2016 richteten.

Echte TripAdvisor-Bewertungen, erzählt über einen 360-Grad-Film in Third-Person-Perspektive mit räumlichem Klang, werden zu geführten Touren durch Hotspots in Miami und San Francisco.

„The Ultimate Trip from The Ultimate Reviewer“ startete auf der TripAdvisor-Website und erweckte Bewertungen einiger der produktivsten Rezensenten des Vereinigten Königreichs zum Leben. Angesiedelt in San Francisco und Miami, führt es durch drei Hotspots pro Stadt – Jet-Ski fahren entlang des Strandes von Miami, die Durchfahrt unter der Golden Gate Bridge –, gedreht in der Third-Person-Perspektive mit räumlichem Klang. Medien von PHD, Postproduktion von REWIND.

Gewinner der TripAdvisor Creative Challenge 2016, wobei viele Elemente laut dem VP Marketing von Virgin Atlantic Medienpremieren für die TripAdvisor-Website darstellten.

Virgin Atlantic arbeitete mit TripAdvisor an „The Ultimate Trip from The Ultimate Reviewer“ von adam&eveDDB, einer Online-Kampagne, die auf der TripAdvisor-Website startete. Sie gewann die TripAdvisor Creative Challenge 2016, die Marken dazu einlud, Kreativität durch interaktive Online-Display-Werbung zu präsentieren.

Mithilfe eines immersiven 360-Grad-Films mit räumlichem Klang erweckte die Kampagne TripAdvisor-Bewertungen einiger der produktivsten Rezensenten des Vereinigten Königreichs zum Leben. Angesiedelt in San Francisco und Miami, nahm sie das Publikum mit auf eine Tour zu drei Hotspots in jeder Stadt – Jet-Ski fahren entlang des Strandes von Miami, die Durchfahrt unter der Golden Gate Bridge –, erzählt durch die eigenen Empfehlungen der Rezensenten und gedreht in der Third-Person-Perspektive.

„Wir wollten das Beste aus der heutigen schnelllebigen Technologie machen, um ein wirklich interaktives und fesselndes Erlebnis sowohl visuell als auch akustisch zu liefern und dabei Menschen und ihre Erfahrungen in den Mittelpunkt der Idee zu stellen“, sagte Hamish Rickman, VP Marketing bei Virgin Atlantic, und fügte hinzu, die Kampagne gebe den Verbrauchern „einen Vorgeschmack darauf, was jenseits ihres Virgin-Atlantic-Flugs möglich war“.

Die Bewertungen überzeugen: Die Worte echter Reisender sind die glaubwürdigste mögliche Erzählung für ein Reiseziel.

Die 360-Grad-Perspektive in der dritten Person verwandelt eine Anzeige in eine Vorschau – der Betrachter fährt als Körper im Reiseziel mit, nicht als Zuschauer.

Die Veröffentlichung innerhalb von TripAdvisor platzierte die Anzeige genau dort, wo der impulsive Reisende bereits seine nächste Reise plant.

Lassen Sie die eigenen Worte des Kunden das Skript schreiben: Bewertungen, denen Menschen bereits vertrauen, werden zur Erzählung für die Reise, die Sie verkaufen.