Bulldogの初CMは、気まずいエルフが男同士のギフト交換を笑い飛ばす

男性の行動の現実を称える男性用スキンケアブランドのクリスマス向けローンチ——まずは、男性がプレゼントを交換することに居心地の悪さを感じるという事実から。

気まずくも滑稽な男性エルフが型を破り、親友の男性エルフに人間サイズのBulldogスキンケアギフトを贈る。

「Awkward Elves」はTim Godsall（OPC/Somesuch）監督、FramestoreのVFXで制作され、2016年11月25日にオンラインで、12月1日にテレビで公開された。

成果の報告はなし。このキャンペーンはBulldog初のクリスマス広告であり、「Bulldogはいつも少し違うやり方をしてきた」というポジショニングを示すものだった。

LBBは2016年11月25日、Bulldog Skincare For Menがadam&eveDDBによるクリスマスキャンペーンで広告への最初の大きな一歩を踏み出したと報じた。他のスキンケアブランドが助長する非現実的な男性性の理想に反対の立場を取り、Bulldogは男性の行動の現実を称えることを選んだ——「男性がクリスマスプレゼントを交換するとなると居心地の悪さを感じるという証拠」とともに。

「Awkward Elves」は、ホリデーシーズンにおける男同士のギフト贈呈という気まずい現実を楽しむ作品だ。OPCおよびSomesuchのTim Godsall監督による本作は、男性エルフが型を破って親友の男性エルフに人間サイズのBulldogスキンケアギフトを贈る、気まずくも滑稽な物語である。

創業者のSimon Duffyは、Bulldogは「いつも少し違うやり方をしてきた」と述べ、スキンケアの常識に「男性行動への深い理解から生まれた、よりシンプルで遊び心があり正直なアプローチ」で挑んできたと語った。本作は2016年11月25日にオンラインで、12月1日にテレビで公開された。

初のテレビキャンペーンには、スキンケア競合他社が持っていなかった切り口が必要だった——男性が本当にギフトの贈り方を知らないという喜劇だ。

艶やかさへの反発のポジショニング——彫刻のようなモデルではなく気まずいエルフ——が、Bulldogの正直で男性特有のブランドの約束をドラマ化した。

クリスマスは男性用スキンケアブランドにとって最も自然なギフトの瞬間であり、男性が否応なくスキンケアに直面させられる唯一の時期でもあった。

誰もが認識しているが誰も口にしない行動に名前を付けることでカテゴリーに参入する——気まずさは、憧れよりも正直さを売り込む。

2016年11月の報道時点で、「Awkward Elves」はオンラインで公開中であり、12月1日にテレビ放送を控え、Bulldog初の広告キャンペーンとなっていた。