維珍航空將 TripAdvisor 評論化為兩座城市的 360 度導覽

2016 年 TripAdvisor 創意挑戰賽的得獎作品，必須結合維珍航空的品牌態度——「人生不會主動走向你，所以你要主動走向人生」——與 TripAdvisor 的旅客洞察，為一家在 2016 年 5 月「One Day」活動後力推數位與社群操作、鎖定愛冒險且憑衝動行事的族群的航空公司而做。

真實的 TripAdvisor 評論，配上 360 度第三人稱視角影片與空間音效旁白，成為邁阿密與舊金山熱門景點的導覽。

「The Ultimate Trip from The Ultimate Reviewer」在 TripAdvisor 網站上線，將英國幾位最多產評論者的評論化為實景。場景設於舊金山與邁阿密，每座城市導覽三個熱門景點——在邁阿密海灘沿岸玩水上摩托車、從金門大橋下穿過——以第三人稱視角搭配空間音效拍攝。媒體由 PHD 負責，後製由 REWIND 負責。

贏得 2016 年 TripAdvisor 創意挑戰賽，維珍航空行銷副總裁形容其中多項元素是 TripAdvisor 網站上的媒體創舉。

維珍航空與 TripAdvisor 合作推出由 adam&eveDDB 製作的「The Ultimate Trip from The Ultimate Reviewer」，這是一項在 TripAdvisor 網站上線的線上活動。它贏得 2016 年 TripAdvisor 創意挑戰賽，該賽事邀請品牌透過互動式線上展示廣告展現創意。

該活動運用 360 度沉浸式影片搭配空間音效，將英國幾位最多產評論者的 TripAdvisor 評論化為實景。場景設於舊金山與邁阿密，帶領觀眾遊覽每座城市的三個熱門景點——在邁阿密海灘沿岸玩水上摩托車、從金門大橋下穿過——由評論者自身的推薦擔任旁白，並以第三人稱視角拍攝。

維珍航空行銷副總裁 Hamish Rickman 表示：「我們想充分利用當今快速發展的技術，在視覺與聽覺上提供真正互動且引人投入的體驗，把人和他們的經歷放在構想的核心。」他並補充，該活動讓消費者「一窺在搭乘維珍航空航班之外還有哪些可能」。

評論本身就在發揮說服力：真實旅客的話語，是目的地最可信的旁白。

第三人稱 360 度視角把廣告變成預覽——觀眾是身處目的地的參與者，隨著鏡頭同行，而非旁觀者。

在 TripAdvisor 站內發布，讓廣告正好出現在衝動型旅客已經在規劃下一趟旅行的地方。

讓顧客自己的話語來寫腳本：人們早已信任的評論，成為你所推銷之旅的旁白。