La propuesta ganadora del TripAdvisor Creative Challenge de 2016 debía combinar la actitud de marca de Virgin Atlantic —«La vida no viene a ti, así que ve a por ella»— con la perspectiva del viajero de TripAdvisor, para una aerolínea que impulsaba actividad digital y social dirigida a espíritus aventureros e impulsivos tras la campaña «One Day» de mayo de 2016.
La idea
Reseñas reales de TripAdvisor, narradas sobre una película de 360 grados con punto de vista en tercera persona y sonido espacial, se convierten en visitas guiadas por los lugares más destacados de Miami y San Francisco.
«The Ultimate Trip from The Ultimate Reviewer» se lanzó en el sitio web de TripAdvisor, dando vida a reseñas de algunos de los reseñadores más prolíficos del Reino Unido. Ambientada en San Francisco y Miami, recorre tres lugares destacados por ciudad —practicar moto acuática a lo largo de la playa de Miami, pasar bajo el Golden Gate Bridge— rodada con punto de vista en tercera persona y sonido espacial. Medios por PHD, posproducción por REWIND.
Ganadora del TripAdvisor Creative Challenge de 2016, con muchos elementos descritos por el vicepresidente de marketing de Virgin Atlantic como primicias publicitarias para el sitio de TripAdvisor.
Virgin Atlantic colaboró con TripAdvisor en «The Ultimate Trip from The Ultimate Reviewer» de adam&eveDDB, una campaña en línea lanzada en el sitio web de TripAdvisor. Ganó el TripAdvisor Creative Challenge de 2016, que invitaba a las marcas a mostrar su creatividad mediante publicidad display interactiva en línea.
Mediante película inmersiva de 360 grados con sonido espacial, la campaña dio vida a reseñas de TripAdvisor de algunos de los reseñadores más prolíficos del Reino Unido. Ambientada en San Francisco y Miami, llevó al público a un recorrido por tres lugares destacados de cada ciudad —practicar moto acuática a lo largo de la playa de Miami, pasar bajo el Golden Gate Bridge— narrado por las propias recomendaciones de los reseñadores y rodado con punto de vista en tercera persona.
«Queríamos aprovechar al máximo la tecnología tan cambiante de hoy para ofrecer una experiencia verdaderamente interactiva y atractiva tanto visual como auditivamente, poniendo a las personas y sus experiencias en el centro de la idea», dijo Hamish Rickman, vicepresidente de marketing de Virgin Atlantic, y añadió que la campaña daba a los consumidores «una muestra de lo que era posible más allá de su vuelo de Virgin Atlantic».
Las reseñas son las que persuaden: las palabras de viajeros reales son la narración más creíble posible para un destino.
El punto de vista en tercera persona y 360 grados convierte un anuncio en un avance: el espectador viaja como un cuerpo en el destino, no como un espectador.
Publicar dentro de TripAdvisor situó el anuncio exactamente donde el viajero impulsivo ya está planeando su próximo viaje.
Deja que las propias palabras del cliente escriban el guion: las reseñas en las que la gente ya confía se convierten en la narración del viaje que estás vendiendo.
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Las fuentes
- adam&eveDDB Unveils The Ultimate Trip From The Ultimate Reviewer LBBOnline · lbbonline.com ·