V&Aのブランドフィルムは、5,000年の創造性の中でマネキンに命を吹き込む

V&Aのキャンペーンフィルム「Creativity. It's What Makes Us」は、創造性こそが人間を人間たらしめるという信念を掲げ、自己表現と若者文化を探求しながら、ファッションやジュエリーから写真、彫刻までという博物館の幅広さを示す必要があった。

仮面をつけたマネキンが館内で驚くべきアート、デザイン、パフォーマンスに出会い、やがてその壁の内側にある限りない創造性によってダンサーとして命を吹き込まれる。

ジョージア・ハドソンがPark Picturesを通じて監督し、アカデミー賞ノミネート歴のある撮影監督シェイマス・マクガーヴィーがDoPを務めたこの2分間のフィルムは、象徴的なロンドンの施設で博物館の宝物に出会うマネキンの物語を描き、ダンサー兼リード振付師のマックス・クックワード（BBC Young Dancer 2019、コンテンポラリー部門ファイナリスト）として目覚める。ポストプロダクションのRascalは、音声クリエイティブディレクターのニール・ジョンソンとサウンドプロデューサーのジャイ・ムハッチ・ダーバンが率い、FredWaveによる印象的なオリジナルサウンドトラックに同期させたサウンドデザインを調整した。

このフィルムは2023年にV&Aのブランドキャンペーンとして展開され、Rascalはこの作品でCreative Circle Awards 2023のBest Sound Design部門でゴールドを受賞した。情報源は視聴者数の数値を報告していない。

V&Aはロンドンのひとつのファサードの背後に何世紀にもわたるファッション、ジュエリー、写真、彫刻を収蔵しており、2023年のブランドフィルム「Creativity. It's What Makes Us」はその幅広さをひとつのキャラクターに凝縮している。仮面をつけたマネキンが象徴的な施設の中を漂い、驚くべきアート、デザイン、パフォーマンスに出会う——そして周囲の創造性がそれに命を吹き込む。

その命とはダンサーのマックス・クックワードであり、BBC Young Dancer 2019のコンテンポラリー部門ファイナリストで、このフィルムのリード振付師でもある。彼がマネキンを動かすことで、キャンペーンの命題——創造性こそが人間を人間たらしめる——を身体で示す論拠となる。監督のジョージア・ハドソンは、アカデミー賞ノミネート歴のある撮影監督シェイマス・マクガーヴィーとともに、Park Picturesを通じてこの2分間のフィルムを撮影した。

音は映像と同じくらいこのフィルムを支えている。音声クリエイティブディレクターのニール・ジョンソンとサウンドプロデューサーのジャイ・ムハッチ・ダーバンが率いるポストプロダクションのRascalは、FredWaveによる印象的なオリジナルサウンドトラックに合わせてサウンドデザインを調整した。ハドソンが語るところでは、これは三者間の絶え間ないやり取りを通じて構築された実験的なスコアである。この作品はCreative Circle Awards 2023のBest Sound Design部門でゴールドを受賞した。

フィルムをコレクションの中で最も動かない物体——マネキン——から始めることで、博物館の効果は測定可能になる。アートがそれを動かすのだ。

受賞歴のある実際のダンサー兼振付師を起用することで、そのファンタジーはV&Aが実際に展示するパフォーマンスの技芸に根ざす。

実験的でリズム主導のサウンドトラックにより、編集は展示ラベルではなく感覚に合わせてカットできる。

様式化された若者文化の視点を若年層に向けることで、博物館が抱える陳腐な印象という問題に直接取り組んでいる。

あらゆるものを持つ博物館は、ひとつの身体で広告できる。ひとつの無生物にコレクション全体を吸収させ、それが動き出すまでを見せる——幅広さが示され、命題が伝わる。

このフィルムは2023年を通じてV&Aのブランドキャンペーンとして展開され、RascalはCreative Circle Awards 2023のBest Sound Design部門でゴールドを受賞した。翌年、博物館とadam&eveDDBは18〜35歳を対象とした「If You're Into It」キャンペーンを続けて打ち出した。情報源は視聴者数の数値を報告していない。