A Virgin Atlantic transformou avaliações do TripAdvisor em tours de 360 graus por duas cidades

A inscrição vencedora do TripAdvisor Creative Challenge de 2016 precisava combinar a atitude de marca da Virgin Atlantic — 'A vida não vem até você, então vá até ela' — com o insight de viajante do TripAdvisor, para uma companhia aérea que impulsionava atividade digital e social voltada a espíritos aventureiros e impulsivos após a campanha 'One Day', de maio de 2016.

Avaliações reais do TripAdvisor, narradas sobre um filme de 360 graus em ponto de vista em terceira pessoa com som espacial, tornam-se tours guiados por pontos badalados de Miami e São Francisco.

'The Ultimate Trip from The Ultimate Reviewer' foi lançado no site do TripAdvisor, dando vida a avaliações de alguns dos avaliadores mais prolíficos do Reino Unido. Ambientado em São Francisco e Miami, o tour percorre três pontos badalados por cidade — jet ski ao longo da praia de Miami, passagem sob a Golden Gate Bridge — filmado em ponto de vista em terceira pessoa com som espacial. Mídia pela PHD, pós-produção pela REWIND.

Vencedor do TripAdvisor Creative Challenge de 2016, com muitos elementos descritos pelo VP de marketing da Virgin Atlantic como inéditos em mídia para o site do TripAdvisor.

A Virgin Atlantic colaborou com o TripAdvisor em 'The Ultimate Trip from The Ultimate Reviewer', da adam&eveDDB, uma campanha online lançada no site do TripAdvisor. Ela venceu o TripAdvisor Creative Challenge de 2016, que convidava marcas a mostrar criatividade por meio de publicidade display online interativa.

Usando filme imersivo de 360 graus com som espacial, a campanha deu vida a avaliações do TripAdvisor de alguns dos avaliadores mais prolíficos do Reino Unido. Ambientada em São Francisco e Miami, levou o público a um tour por três pontos badalados em cada cidade — jet ski ao longo da praia de Miami, passagem sob a Golden Gate Bridge — narrado pelas próprias recomendações dos avaliadores e filmado em ponto de vista em terceira pessoa.

'Queríamos aproveitar ao máximo a tecnologia veloz de hoje para entregar uma experiência verdadeiramente interativa e envolvente, tanto visual quanto sonora, colocando as pessoas e suas experiências no centro da ideia', disse Hamish Rickman, VP de marketing da Virgin Atlantic, acrescentando que a campanha deu aos consumidores 'um gostinho do que era possível além do voo da Virgin Atlantic'.

As avaliações fazem a persuasão: as palavras de viajantes reais são a narração mais crível possível para um destino.

O POV de 360 graus em terceira pessoa transforma um anúncio em prévia — o espectador acompanha como um corpo no destino, não como espectador.

Publicar dentro do TripAdvisor colocou o anúncio exatamente onde o viajante impulsivo já está planejando sua próxima viagem.

Deixe as próprias palavras do cliente escreverem o roteiro: avaliações em que as pessoas já confiam tornam-se a narração da viagem que você está vendendo.