Virgin Atlantic a transformé des avis TripAdvisor en visites à 360 degrés de deux villes

Le projet lauréat du TripAdvisor Creative Challenge 2016 devait conjuguer l'attitude de marque de Virgin Atlantic — « Life doesn't come to you, so go to it » — avec l'éclairage de TripAdvisor sur les voyageurs, pour une compagnie aérienne poussant son activité numérique et sociale vers des esprits aventureux et impulsifs après la campagne « One Day » de mai 2016.

De vrais avis TripAdvisor, narrés sur un film à 360 degrés en point de vue à la troisième personne avec son spatial, deviennent des visites guidées des hauts lieux de Miami et de San Francisco.

« The Ultimate Trip from The Ultimate Reviewer » a été lancé sur le site de TripAdvisor, donnant vie aux avis de certains des contributeurs britanniques les plus prolifiques. Situé à San Francisco et à Miami, le parcours traverse trois hauts lieux par ville — jet-ski le long de la plage de Miami, passage sous le Golden Gate Bridge — filmé en point de vue à la troisième personne avec son spatial. Médias par PHD, postproduction par REWIND.

Lauréat du TripAdvisor Creative Challenge 2016, avec de nombreux éléments décrits par le VP marketing de Virgin Atlantic comme des premières médias pour le site de TripAdvisor.

Virgin Atlantic a collaboré avec TripAdvisor sur « The Ultimate Trip from The Ultimate Reviewer » par adam&eveDDB, une campagne en ligne lancée sur le site de TripAdvisor. Elle a remporté le TripAdvisor Creative Challenge 2016, qui invitait les marques à démontrer leur créativité via de la publicité display interactive en ligne.

Recourant à un film immersif à 360 degrés avec son spatial, la campagne donnait vie aux avis TripAdvisor de certains des contributeurs britanniques les plus prolifiques. Située à San Francisco et à Miami, elle emmenait le public dans une visite de trois hauts lieux de chaque ville — jet-ski le long de la plage de Miami, passage sous le Golden Gate Bridge — narrée par les recommandations des contributeurs eux-mêmes et filmée en point de vue à la troisième personne.

« Nous voulions tirer le meilleur parti de la technologie actuelle, en constante évolution, pour offrir une expérience véritablement interactive et captivante, tant visuellement qu'auditivement, en plaçant les gens et leurs expériences au cœur de l'idée », a déclaré Hamish Rickman, VP marketing de Virgin Atlantic, ajoutant que la campagne donnait aux consommateurs « un aperçu de ce qui était possible au-delà de leur vol Virgin Atlantic ».

Ce sont les avis qui convainquent : les mots de vrais voyageurs constituent la narration la plus crédible possible pour une destination.

Le point de vue à 360 degrés à la troisième personne transforme une publicité en avant-goût — le spectateur accompagne le parcours comme un corps présent dans la destination, et non comme un simple spectateur.

Publier au sein de TripAdvisor plaçait la publicité exactement là où le voyageur impulsif planifie déjà son prochain voyage.

Laissons les mots du client écrire le scénario : des avis auxquels les gens font déjà confiance deviennent la narration du voyage que l'on vend.