ユニパッズ、生理血の堆肥で作物を育てグジャラートの台所タブーに終止符を

ユニパッズはインドで手頃な価格の再利用可能な布製パッドを販売している。インドでは月経が広く不浄とみなされており、グジャラート州の農村部では82%の女性が月経中に台所・食べ物・作物から遠ざけられ、多くの人が生理血の一滴で収穫全体が台無しになると信じている。この信念が生理についての会話を封じ、パッドの使用を妨げ、生理の貧困と羞恥を助長している。

女性たちに使用済みのオーガニックパッドを村の農場の堆肥槽で堆肥化してもらい、その肥沃になった土で実際に作物を育てる——生理血は食べ物を破壊するのではなく育むという公の証明だ。

ユニパッズはジャームナガルとデヴブーミ・ドワールカの女性たちに、生理血を含む使用済みのGOTS認証オーガニックパッドを、村の農場で一般的な堆肥槽「ウケダス」に捨てるよう求めた。パッドは分解されて窒素・リン・カリウムを放出し、農家が畑にまく堆肥を肥沃にする。数千の槽が注目を集めるために印を付けられ、あらゆる堆肥の山が月経の生物学についての公の授業となった。

45種類以上の作物が血液肥料で育った——ピーナッツ624トン、クミン48トン、小麦5トン、野菜72トンを含む。インド国会およびグジャラート州議会の議員が160万人に届く公開アピールを行い、10万人以上の農家が食べ物の周りで月経中の女性を励ますようになり、5つのNGOが取り組みの拡大に参加した。D&AD 2024ではインパクト部門でウッドペンシルを受賞した。

グジャラート州の農村部では月経に重いタブーがまとわりつく。82%の女性が月経中に台所に入ることや作物や食べ物に近づくことを許されておらず、生理血は一滴で収穫全体を台無しにできるほど不浄だと信じられているからだ。アーメダバードで手頃な価格の再利用可能な布製パッドを製造するユニパッズは、この信念を健康問題であると同時にビジネス上の問題とも捉えた——生理についての会話を封じ、パッドの使用を妨げ、生理の貧困を定着させるからだ。

地域社会に説教する代わりに、ユニパッズとVMLインディアはタブーを実践的な試練にかけた。女性たちは生理血を含む使用済みの認証オーガニックパッドを、村の農場で一般的な堆肥槽「ウケダス」に捨てるよう求められた。そこには牛糞、飼料、台所の生ごみが一年を通じて集まる。パッドは分解されて窒素・リン・カリウムを堆肥に放出する——作物が必要とするのと同じ栄養素だ——そして農家は肥沃になった土を畑にまく。

ジャームナガルとデヴブーミ・ドワールカでの最初の季節は、ピーナッツ、クミン、小麦、トマト、ニンジン、キャベツを含む45種類以上の作物を生み出した——数千の印を付けた堆肥槽が各村を野外の実演の場に変えた。ユニパッズはまた、血液肥料で育てた農産物をメニューに据えた公開ディナーを発表し、月経と食べ物についての会話を公の場に押し出した。

目に見える成果が議論を動かした。国会議員や州議会議員がタブーを打ち破るため160万人に届く公開アピールを行い、10万人以上の農家が食べ物の周りで月経中の女性を励ますようになり、5つのNGOが取り組みの拡大に参加した。この仕事はD&AD 2024のインパクト部門でウッドペンシルを受賞した。

迷信を反証可能な実験に変えた——もし生理血が本当に作物を殺すなら畑は失敗するはずだが、そうはならなかった。

仕組みはどの村にもすでにあるインフラを使ったので、参加に地域社会の新たな負担はなかった。

作物は共有され目に見える証拠となり、単なる議論ではなく市場や食事を通じて広がった。

根本的なビジネス問題にも切り込んだ——タブーが弱まれば、女性は生理について話し、適切な衛生用品を採用できるようになる。

迷信を覆すには、それと論争するのではなく、恐れられる対象に公の場で村の規模で目に見えて役立つことをさせ、地域社会自身の収穫が証拠となるようにせよ。

ユニパッズは収穫に続いて、血液肥料で育てた農産物をメニューに据えた公開イベントを行い、食べることを迷信を覆す儀式に変えた。インドのビジネスメディアやCSRメディアはこの取り組みを、生理血が汚染物質ではなく資源であることの証明として位置づけ、創業者のギータ・ソランキは製品デザインとタブー打破の仕掛けを組み合わせ続けた——月経中の女性は料理してはならないというルールに挑んだ先のポップアップレストラン「アデリ」を拡張したのだ。この仕事はまたD&AD 2024のインパクト部門でウッドペンシルを受賞した。