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尤尼帕德用经血堆肥种庄稼,打破古吉拉特邦厨房禁忌
一个可重复使用的卫生巾品牌请女性将用过的卫生巾投入农场的堆肥坑,然后用这种“血液肥料”种出的粮食设宴,来破除禁忌。
Unipads
当时的题目
Unipads sells affordable reusable cloth pads in India, where menstruation is widely treated as impurity: in rural Gujarat, 82% of women are barred from kitchens, food and crops while menstruating, and many believe a drop of menstrual blood can destroy an entire harvest. The belief silences period talk, discourages pad use and feeds period poverty and shame.
它是怎么成立的
在古吉拉特邦农村,月经背负着沉重的禁忌:82%的女性在月经期间被禁止进入厨房或接近庄稼和食物,因为人们相信经血极其不洁,一滴就能毁掉整季收成。阿默达巴德的Unipads是一家生产平价可重复使用布卫生巾的品牌,它认为这种观念既是健康问题,也是商业问题——它让月经话题变成沉默,阻碍了卫生巾的使用,并加深了月经贫困。
Unipads和VML India没有对社区进行说教,而是让禁忌接受实际的检验。他们请女性将使用过的、经认证的有机卫生巾(含经血)投入村里的“乌克达”堆肥坑,那里常年堆积着牛粪、饲料和厨余垃圾。卫生巾分解后释放出氮、磷、钾——这正是作物所需的养分——农民将富含养分的土壤播撒到田里。
在贾姆讷格尔和德夫布米德瓦尔卡的第一个季节,收获了超过45种作物,包括花生、孜然、小麦、番茄、胡萝卜和卷心菜——数千个标记过的堆肥坑把每个村庄变成了露天示范场。Unipads还宣布了一场公开晚宴,菜单上是用血液肥料种出的农产品,迫使关于月经和食物的对话公开化。
可见的成果推动了讨论:当选的议员和邦议员发表公开呼吁,影响达160万人,以打破禁忌;超过10万农民开始鼓励经期女性参与与食物相关的活动;五个非政府组织加入以扩大这项计划。这项工作在D&AD 2024的影响类中获得木铅笔奖。
妙在哪
- 它把迷信变成了可证伪的实验:如果经血真的会杀死庄稼,田地就会歉收——但并没有。
- 该机制利用了每个村庄已有的基础设施,因此社区无需额外成本即可参与。
- 庄稼成为共享的、看得见的证据,通过市场和餐食传播,而不仅仅是争论。
- 它也触及了根本的商业问题:当禁忌减弱,女性就能谈论月经,并采用适当的卫生用品。
做出来什么
45+ crop varieties grew with the blood fertilizer — including 624 tons of groundnut, 48 tons of cumin, 5 tons of wheat and 72 tons of vegetables. Elected members of the Indian Parliament and Gujarat Assembly made public appeals reaching 1.6 million people, 100,000+ farmers began encouraging menstruating women around food, and 5 NGOs joined to scale the work. D&AD 2024 gave it a Wood Pencil in Impact.
可以借走的
为了推翻迷信,不要与之争论——让被恐惧的对象在公开场合、在村庄规模上做一件看得见的有用之事,让社区自己的收成成为证据。
后来
Unipads在收获后举办公共活动,菜单上有用血液肥料种出的农产品,将进食变成了破除迷信的仪式。印度商业和企业社会责任媒体将这项举措视为经血是资源而非污染物的证据,创始人Geeta Solanki继续将产品设计与打破禁忌的噱头结合——延伸了她早先的“Adeli”快闪餐厅,该餐厅挑战了经期女性不得烹饪的规定。这项工作还获得了D&AD 2024年影响类木铅笔奖。
资料来源
- Blood Fertilizer
- 'Blood Fertiliser': Unipads Launches Project To Dispel Taboos Around Menstruation
- APAC in D&AD 2024: One Black Pencil, 15 Yellow Pencils, and more
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来,看看谁接过同样的题。
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