Cuckoo、卵のロゴとバービーピンクの「気分のいい」アイデンティティで大手ブロードバンドに挑んだ

2020年にAlexander Fitzgerald、Tommy Toner、Daniel McClureによって設立されたCuckooは、ローリング契約と12か月プランを販売し、顧客が24時間以内にオンラインになれることを約束し、請求書ごとに一定割合を世界中のインターネットアクセス改善に投資している。

Wi-Fi信号を放射する卵形のロゴ。それを反映して、つぶし、伸ばし、積み重ね、スライスした3Dの卵を、ブロードバンドの競合他社が決して使わないピンクとイエローで表現した。

Studio Outputは、ブランドの「気分のいい」精神に基づいてビジュアルアイデンティティを全面的に刷新した。卵のモチーフは、つぶし、伸ばし、積み重ね、スライスした3D形状のシステムとなり、卵をテーマにしたイラストや「eggceptional」といった駄洒落のコピーライティングとともに、バービーピンク、レモンイエロー、ミントグリーンで展開された。

このリブランディングは、BTやVirgin Mediaといった既存企業へのCuckooの挑戦を後押しした。これらの企業のアイデンティティはテック寄りで、地味な青や赤に、流れるようなデジタル速度の表現を組み合わせている。商業的な成果は報告されていない。

2022年7月、英国のブロードバンドチャレンジャー企業Cuckooは、Wi-Fi信号を放射する卵形のロゴを中心に構築された、Studio Outputによる新しいビジュアルアイデンティティを発表した。Cuckooは2020年にAlexander Fitzgerald、Tommy Toner、Daniel McClureによって設立され、ローリング契約に加えて12か月プランを提供し、顧客が24時間以内にオンラインになれることを約束し、請求書ごとに一定割合を世界中のインターネットアクセス改善に投資している。

このアイデンティティは、卵をつぶし、伸ばし、積み重ね、スライスした3次元形状に拡張し、卵をテーマにしたグラフィックイラストや駄洒落のコピーライティング（「eggceptional」）とともに、バービーピンク、レモンイエロー、ミントグリーンのパレットで展開している。Creative Reviewは、これらの色が「競合ブランドの地味な青や赤」を背景にすると一層鮮やかに見えると指摘した。BTとVirgin Media Broadbandはテック色が強く、流れるようなデジタル要素で速度を強調している。

CEOのAlexander Fitzgeraldは、このブランドを「重苦しく動きの遅い業界」への楔と位置づけた。「変化の風が通信業界に吹いている」。発表に商業的な成果は伴わず、Creative Reviewが示した唯一の批判点、つまり卵とピンクの組み合わせはイースター広告の領域に流れかねないという指摘は、このアイデンティティが業界の慣習をいかに意図的に打ち破っているかを浮き彫りにしている。

競合他社の視覚的な特徴をすべて洗い出し、そのどれも行わないという否定によって機能するチャレンジャーのアイデンティティ。

このシステムは単なるロゴではない。卵は柔軟な3D形状のキットとイラストの言語になる。

BTやVirgin Mediaに挑む創業者主導のチャレンジャーによるリブランディングの根拠を記録している。

すべての競合他社が同じように信号を発するカテゴリー、つまりテックな青や速度のスウッシュの中で、カテゴリーにとって「間違って」見えることが、最も早く異なって見える方法である。

このアイデンティティは、Cuckooが取引開始から3年目に突入しようとしていた2022年7月に発表された。情報源は商業的な成果を報告していない。