e&になって4年、UAEの通信グループがetisalatに戻る

2022年、Etisalat Groupはe&となり、通信の枠を超えてデジタルサービス、エンタープライズ技術、投資へと成長することを示すため、Wiedemann Lampeとともにこの名を創設した。2026年までにグループは通信、AI・ビジネスソリューション、インフラ、フィンテックという4つのエンジンを擁し、50周年を迎えることになった。

名前を章の道具として扱うこと。e&は拡大に向けて枠を広げ、創業時の名前であるetisalat——アラビア語で「つながり」を意味する——は、AIに焦点を戻すグループを表す。

2026年10月5日、グループは「etisalat」の下で周年の祝典を開始し、その名称をアブダビ証券取引所に確認した。ニュースルームのアイデンティティはアンパサンドのロックアップを、小文字のetisalatワードマークの上に置かれた渦巻く「e」のマークに置き換えた。最初の戦略的コミットメントは、UAEのAIキャンパスと世界的なクラウドプロバイダーのために、国際接続容量を現在の約20 Tbpsから2030年までに500 Tbps超へ引き上げることである。

名称は発表当日からグループのニュースルーム全体で使用され、報道は遺産とAIを軸とした枠組みが主導した。38カ国にわたる店舗、アプリ、ネットワーク資産への展開は、アナリストが次に注視する未解決の問いとなった。

2022年、Etisalat Groupはコンサルタント会社Wiedemann Lampeとともにe&をマスターブランドとして立ち上げ、4つの柱に再編した。通信の「etisalat by e&」、デジタルサービスとフィンテックの「e& life」、クラウド・セキュリティ・AIの「e& enterprise」、投資の「e& capital」である。CEOのHatem Dowidar氏は、この変更が世界、従業員、経営陣に対して、会社が「何か別のものになりつつある」ことを示すものだと述べた。e&は2022年に118億4000万米ドルでUAEブランド表の首位に立ち、2020年比で129%の上昇となった。2023年にはBrand Financeがetisalat by e&を中東最強ブランドと評価し、89.1/100とした。

2026年10月5日、50周年の節目に——会社は1976年に設立され、「etisalat」はアラビア語で「つながり」を意味する——グループは再び「etisalat」の下で前進すると発表し、AIを原動力とする主要な通信事業者となり、それを可能にする存在になるという新たなビジョンを掲げた。名称変更はアブダビ証券取引所に確認され、グループのニュースルームは新しいアイデンティティに切り替わった。アンパサンドのロックアップの代わりに、小文字のetisalatワードマークの上に渦巻く「e」を配したものである。

3つのことが重なった。周年は創業時の名前を支持する自然な機会となった。戦略はグループ——38カ国、2億5000万人超の加入者——を4つのエンジン、すなわち通信、AI・ビジネスソリューション、インフラ、フィンテックに再集中させた。これらはいずれも旧名称が表すつながりの形態である。そして戦略の下での最初のコミットメントは、国際接続容量を現在の約20 Tbpsから2030年までに500 Tbps超へ——現在の水準の25倍以上——引き上げるインフラプロジェクトであり、会長はこれをUAEのAIキャンパスとクラウドプロバイダーにとっての戦略的措置と呼んだ。

BrandTheChangeの分析が述べるように、2つの名前は競合するものではなかった。最初の名前は拡大の章を開き、2番目の名前は統合の章を開く。決定的に重要なのは、etisalatという名前が決して消えなかったことである。それはe&の時代を通じて消費者ブランド「etisalat by e&」の中に生き続け、それこそが1つの明確な名前に戻ることを現実的にした。

記号の名前（e&）は、より広いグループを指し示すために作られた。50年の意味を持つ言葉は、翻訳を必要とせずに、つながりに焦点を当てた戦略を表す。

統合は、新しい柱の構築を終え、今AI、インフラ、フィンテックを中心に統一しつつあるグループに適している。

遺産は移行を通じて保たれた——「etisalat by e&」が創業時の名前を市場で常に生かし続けた。

50周年は、この反転に2度目のリブランドによる混乱ではなく、継続性の物語を与えた。

創業時の名前をシステムのどこかで生かし続け、リブランドを明確に定義された章のための道具として扱うこと——名前は1つの戦略に奉仕し、その後、次の戦略へと引き継ぐことができる。

UAEおよび国際的な通信業界の報道は、主にグループ自身の遺産、戦略、AI時代についての枠組みを伝えた。公開時点での未解決の問いは、このアイデンティティが38カ国にわたる店舗、アプリ、ネットワーク資産にどのように行き渡るのか、そしてe& life、e& enterprise、e& capitalというサブネームがどうなるのか、という点である。