Metagenの「ちょうむすび」、『うんち』提供を健康アプリに変えた — ADFEST 2026 ゴールド受賞

Metagen Therapeuticsは、糞便微生物移植薬を製造するために、健康な日本人ドナーから高品質の便を安定供給する必要があったが、認定のハードルが高く、多くの人は便を提供するという考えに抵抗を感じていた。

便の提供を命を救う医療として再定義する。スクリーニングを腸内フローラの発見の旅に変えるアプリと、落ち着いたプライベートな提供ルームを組み合わせた。

「ちょうむすび」ウェブアプリはドナーをスクリーニングへと導き、自身の腸内フローラを可視化したレポートを返し、継続的な提供にはメダルと健康のヒントで報いる。鶴岡健便ルームには、専用の非水洗トイレ、個室ブース、そして敷地内のラボへ直接検体を運ぶ転送ボックスが備わっている。

日本初の便提供プラットフォームは2か月以内に500件以上の応募を集め、募集が1地域に限定されていたにもかかわらず、年間計画の受け入れ数を上回った。2025年6月にはMetagenがドナー便から治験薬の製造を開始した。ADFEST 2026 Sustainable Lotus GoldとRed Dot Design Awardを受賞した。

順天堂大学、慶應義塾大学、東京理科大学から生まれたマイクロバイオームバイオテック企業のMetagen Therapeuticsは、潰瘍性大腸炎、腸管がん、パーキンソン病に対する糞便微生物移植（FMT）薬を製造するため、健康なドナーから大量の高品質な便を必要としていた。ボトルネックはドナーの募集だった。ドナーとして認定されるには大規模なスクリーニングが必要で、ほとんどの人は便の提供に魅力を感じなかった。

単にドナー募集を広告するのではなく、Metagenと電通はその行為自体をデザインした。日本初の便提供プラットフォームである「ちょうむすび」は、ウェブアプリと専用の提供施設を組み合わせている。アプリは負担の大きいスクリーニングを自己発見の旅に変える。検査後、ドナーは自身の腸内フローラの多様性に関する可視化レポートを受け取り、さらに健康のヒント、マイルストーン、継続的な提供を報いるメダルシステムが用意されている。鶴岡健便ルームには個室ブース、落ち着いたラウンジ、専用の非水洗提供トイレ、そして検体を隣接するラボへ直接運ぶポストが備わっている。

2025年4月に山形県鶴岡市で開始されたこのプラットフォームは、募集が地元の庄内地域に限定されていたにもかかわらず、2か月以内に500件以上の応募を集め、年間計画の受け入れ数を上回った。2025年6月までにMetagenは提供された便から治験薬の製造を開始した。このプロジェクトはADFEST 2026 Sustainable Lotus Gold、Red Dot Design Award、ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSブロンズを受賞した。

このインサイトは、真の障壁である嫌悪感と煩雑な負担を、マーケティングではなくデザインの問題として捉えている。

スクリーニングを腸内フローラのレポートに変えることで、ドナーに個人的な見返りが生まれ、利他心と自己利益が互いを強化する。

物理的な施設は、非水洗トイレ、個室ブース、ラボへの直接転送によって摩擦を取り除き、その行為を安全で尊厳あるものに感じさせる。

ゲーミフィケーション — メダル、マイルストーン、健康のヒント — は、一度きりのボランティアを追うのではなく、継続的な提供を支える。

日本初というポジショニングがこのプラットフォームをニュース価値のあるものにし、メディアや地域パートナーシップを呼び込んで募集を増幅させた。

抵抗のある依頼を魅力的にするには、より強く押し出すのではなく、その行為自体を再設計することだ。最も負担の大きいステップを自己認識と尊厳に変えれば、供給は需要に従う。

2025年4月の開始後、応募は2か月以内に年間計画の受け入れ数を上回り、2025年6月にはドナー便から治験薬の製造が始まった。この取り組みはADFEST 2026 Sustainable Lotus Gold、Red Dot Design Award（Design Concept, Ready for Market）、ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSのデザイン部門ブロンズを獲得した。Metagenは、病院や地域企業との提携のもと、東京を皮切りにさらなる提供施設を開設し、プラットフォームを全国へ拡大する計画を発表した。