Elgigantenの看板は修理とリサイクルを売るために意図的に壊れて見えた

スウェーデンの家電小売業者Elgiganten ABは、時代遅れや故障した電子機器のリサイクル・修理サービスを宣伝したかった。しかし、このメッセージは通常、人々の引き出しに溜まった壊れたガジェットの山については何も語らない、洗練された製品写真で伝えられるものだった。

媒体自体に問題を演じさせる。ひび割れ、グリッチ、故障といった損傷したように作られた看板は、リサイクルを呼びかける壊れた技術そのものを映し出す。

NORD DDBストックホルムはキャンペーン看板を故障しているように見えるよう制作した。スクリーンはひび割れ、グリッチ、または誤作動しているように見え、ハードウェアが壊れたと思った通行人の足を止めた。見る人が損傷した媒体と壊れた機器についてのメッセージを結びつけると、その混乱はElgigantenの修理・リサイクルサービスの訴求へと変わった。

DOOH Digitalは、このキャンペーンが2025年デジタルクリエイティブコンペティションで受賞したと報じ、2025年で最も話題になったOOHアイデアの一つと評している。数量やビジネス指標は示されていない。

古い電子機器のリサイクル・修理サービスを推進するキャンペーンで、NORD DDBストックホルムは洗練された路線を避け、広告媒体自体に被害者役を演じさせた。看板はひび割れ、グリッチ、誤作動するスクリーンなど、意図的に損傷したように作られた。

この仕掛けは好奇心のギャップを利用している。ハードウェアが故障したように見えるため通行人が立ち止まり、その混乱の瞬間は、損傷したスクリーンが本当の問題——家庭に溜まる時代遅れで壊れた技術——やElgigantenの修理・リサイクルサービスと結びつけられると、理解へと解消される。

このアイデアは電子廃棄物や責任ある技術廃棄をめぐる世間の会話にも乗っており、業界報道によれば業界の評価を得て、2025年デジタルクリエイティブコンペティションで受賞した。

媒体が製品の問題を説明するのではなく、実演している。

誤作動しているように見えるスクリーンは、洗練された広告がほとんど得られない二度見を獲得する。

小売サービスを電子廃棄物の会話に結びつけることで、キャンペーンは店舗を超えた関連性を得ている。

製品が壊れたものを直すことなら、最も説得力のある広告は壊れた広告だ。

資料には受賞の評価のみが記録されており、ビジネス成果は示されていない。