Currys、通行人が現金と引き換えに持ち去れる壊れた家電だらけの看板を制作

英国の家電小売業者Currysは、店舗に持ち込まれた古い、壊れた、あるいは使われていないあらゆる技術製品に対して最低5ポンドを支払う「Cash for Trash」を開始するにあたり、インフレ対策の一環として、電子廃棄物の水準が最も高い都市で技術リサイクルへの意識を高めたいと考えていた。

看板そのものを隠れたお金の貯蔵庫にする。古く壊れた技術製品で埋め尽くし、通行人がそれをつかみ取り、店舗で最低5ポンドと交換できるようにする。

AMV BBDOとSpark Foundryによるインタラクティブな特別仕様の看板をロンドン、リーズ、マンチェスターに設置し、古く壊れた機器を載せた。壊れたトースターや古い携帯電話などを手に取った人々がその価値を知る様子を撮影し、許可を得てソーシャルメディアで映像を共有した。ラジオ、ソーシャル、デジタルも活用した。

キャンペーンの結果は公表されていない。Currysは年間6万5,000トンの技術製品をリサイクルし、2007年以降80万トンを埋立地から救ったと述べており、看板を使って古い技術製品をリサイクルしたのは今回が初めてだと主張している。

2022年8月、英国の家電小売業者Currysは、店舗に持ち込まれた古い、壊れた、あるいは使われていないあらゆる技術製品に対して最低5ポンドを支払う「Cash for Trash」を、AMV BBDOとSpark Foundryによる破壊的な屋外キャンペーンとともに開始した。ロンドン、リーズ、マンチェスターにはインタラクティブな特別仕様の看板が登場し、通行人が通りすがりにつかみ取れる古く壊れた技術製品で物理的に埋め尽くされた。

この仕掛けは、オファーを生きた実演として示すものだった。隠しカメラが、壊れたトースターや古い携帯電話などを手に取った人々がその価値を知る反応を撮影し、許可を得てFacebook、Instagram、TikTok、Twitterで映像を共有した。「キャンペーンに、本当に破壊的で心から役立つ要素を作りたかった」とAMV BBDOのクリエイティブディレクター、ジェレミー・トライブ氏とデイビッド・ウェストランド氏は述べた。Spark Foundryのマネージングパートナー、レベッカ・ドーフマン氏は、看板が古い技術製品のリサイクルに使われたのは初めてだと評した。

文脈がメッセージを響かせた。Currysは英国最大の技術製品リサイクル業者であり、毎年6万5,000トンの技術製品をリサイクルし、2007年以降80万トンを埋立地から救ってきた。この取り組みは、インフレが高まる中、国内で電子廃棄物の水準が最も高い都市のいくつかを対象とした。「インフレが進んでも、人々は自宅にため込んだ品物を金銭的インセンティブと交換できることを知っています」とCurrysのブランド・コミュニケーション・プランニング責任者、コリン・ミルズ氏は述べた。

下取り価値は、実際に手に取るまで抽象的だ。看板は5ポンドの約束を、通行人が物理的に持ち帰れるものに変えた。

撮影された反応が、このOOHの仕掛けにFacebook、Instagram、TikTok、Twitterでのソーシャルメディア的な命を吹き込んだ。

生活費危機により、がらくたを現金に変えることは、英国で電子廃棄物の水準が最も高い都市で即座に関連性を持つものとなった。

この仕掛けは、小売のプロモーションを電子廃棄物のメッセージとして再定義し、リサイクルを公共の議題に載せた。

オファーを説明するのではなく実演する。他人が捨てた技術製品でいっぱいのポスターは、引き出しに隠れている価値を即座に実感させる。

Cash for Trashは、Price Lockや12-Month Pay Delayと並ぶCurrysのインフレ対策ラインアップの一環として開始され、いずれもAMV BBDOとSpark FoundryによりOOH、ラジオ、ソーシャル、デジタルを通じて展開された。キャンペーンのパフォーマンス数値は公表されていない。