PlayStationはクラウドゲーミングを売り込むため、クレイトス、スコーピオン、ドレイクをリビングルームに降らせた

PlayStation Nowはクラウドストリーミングを通じて800以上のゲームに即時アクセスできるサービスであり、Sonyはその即時性を伝えるグローバルキャンペーンを望んでいた。またこれは、adam&eveDDBとの新たなパートナーシップによる最初の作品だった。

ストリーミングを文字通り可視化する。象徴的なPlayStationキャラクター——クレイトス、スコーピオン、ネイサン・ドレイク——が、ボタンを数回押すだけで呼び出され、空からリビングルームへと落下してくる。

Nexus Studiosのミシャ・ロゼマが監督した壮大な映像作品で、ゲームのヒーローたちが空を急速に降下し、家庭に突入。クライマックスではプレイヤーの隣に並び立つ。2019年10月1日にPlayStation Nowキャンペーンとして世界規模で展開された。

結果は公表されていない。この映像はadam&eveDDBによるPlayStation新パートナーシップの最初のキャンペーンとして公開され、「今後数か月にわたって」さらなる作品が投入される予定であり、同サービスの800以上のゲームライブラリを一つの強烈なイメージに凝縮した。

2019年10月1日、Sony Interactive Entertainmentは、クラウドゲームストリーミングサービスPlayStation Nowのグローバルキャンペーンを発表した。同サービスは数百のゲームに即時アクセスできるもので、新たに起用されたエージェンシーadam&eveDDBによる最初の作品であり、Nexus Studiosと共同で制作された。アイデアは、ボタンを数回押すだけで、数百もの物語、キャラクター、世界がプレイヤーの家庭に直接届けられるというものだ。

映像はそれを文字通りに表現する。空を急速に降下してくるのは、象徴的なPlayStationのヒーローたちの行列——その中にはクレイトス、スコーピオン、ネイサン・ドレイクが含まれる——であり、彼らはプレイヤーの家庭に突入し、サービスで利用可能な800以上のゲームを体験する。クライマックスでは、キャラクターたちがPlayStationのクラウドストリーミングを通じて呼び出され、これから待ち受けるどんな挑戦にも立ち向かうプレイヤーの隣に並ぶ準備ができていることが明かされる。Nexus Studiosのミシャ・ロゼマが監督し、ポストプロダクションはtenthree、Happy Finish、The Mill、サウンドは750mphのサム・アシュウェルが担当した。

「PlayStation Nowは、Eric[レンペル]とPlayStationチームとの新たなパートナーシップにおける最初の作品です」とadam&eveDDBのCEO、マシュー・ゴフは述べた。「私たちは夏の間、複数のプロジェクトで協働しており、今後数か月にわたってそれらがゲーミングコミュニティに届くのを楽しみにしています。」

ストリーミングの利点である即時性は目に見えないため、キャンペーンはそれをキャラクターが瞬時に実体化する物理的なスペクタクルへと変えた。

PlayStation自身の象徴的なキャラクターを使うことで、ライブラリそのものが主役となり、親しみやすさを通じてその広さ(800以上のゲーム)を売り込んだ。

空からの降下は「クラウド」配信を、技術的な説明なしにどんなプレイヤーにも理解できる形で視覚化した。

グローバルな単一映像のローンチはサービスの規模に合致し、adam&eveDDBとのパートナーシップの始まりを告げた。

サービスの利点は物理的な出来事として売り込むのが最善である。「800のゲームへの即時アクセス」は、キャラクターが天井を突き破って落ちてくることになる。

2019年10月1日のローンチ時点で、このグローバルキャンペーンはPlayStation Nowの各市場で展開されており、adam&eveDDBによるPlayStation向けのさらなるプロジェクトがその後数か月で投入される予定だった。パフォーマンス結果は公表されていない。