マクドナルド・トルコの「Archie」はコントローラーを抱きかかえ、ゲーマーがAFKキックなしで食事できるようにする

競技ゲームでは1秒が勝負であり、コントローラーから離れることはAFK（Away From Keyboard）キックのリスクを意味した。マクドナルドはゲームセッションの定番の燃料だが、それを食べるにはゲームから手を離す必要があった——ブランドはこの矛盾を無視せず、解決することにした。

ゴールデンアーチ型のアクセサリーがアナログスティックをそっと一緒に引っ張ることで、サーバーが無操作を検知せず、両手が自由になって食事ができる。

TBWA\イスタンブールはゴールデンアーチから設計したハードウェアツール「Archie」を開発し、マクドナルド・トルコは限定版の特典としてこれを発売した。これによりブランドは、ゲームを一時停止する理由から、ゲームを続けさせるツールへと位置づけを変えた。

ブランドは5,000万回以上のインプレッションと78%の売上増を報告しており、話題が広まると世界中のゲーマーがこのデバイスを求めた（数値は業界報道における自己申告）。

マクドナルド・トルコとTBWA\イスタンブールは、ゲーム界で最も古い悩みの一つであるAFKキックに取り組んだ。軽食を取るにはコントローラーから手を離す必要があり、無操作を罰するサーバーは競技プレイヤーの試合進行を台無しにしかねなかった。

その答えがArchieで、ゴールデンアーチをかたどったアナログアクセサリーだ。スティックの上に置くと、スティックをそっと一緒に引っ張るのでキャラクターは動き続け、サーバーは無操作を検知せず、プレイヤーは両手をバーガーに使える。

トルコで限定版の特典として発売されたこのデバイスは、観察されたプレイヤーの習慣——DIYの輪ゴムハック——をブランド化されたツールに変えた。ブランドは5,000万回以上のインプレッションと78%の売上増を報告しており、トルコ国外のゲーマーも自分用のArchieを求めるようになった。

デバイスはロゴそのものから作られている——ブランドの形が製品の機能になる。

作り出されたニーズではなく、実際に観察できる行動（スティックに輪ゴムを巻くこと）に応えている。

限定版の希少性とゲーマーの口コミが、ローカルなプロモーションを世界的な需要へと押し上げた。

自社だけでなく、顧客の隣接する問題を解決せよ。軽食休憩を引き起こすブランドが、その休憩を取ることへのペナルティも取り除いている。

世界中のゲーマーがArchieを求めるようになり、需要はトルコ国外にも広がった。資料にはより広範な展開の記録はない。