『The Sims 4』、ローンチ1回のために24人のクリエイターをストーリーテラー、ドリーマー、エクスプレッサーに分類

『The Sims 4』は拡張パック「Enchanted by Nature」のためにフルファネルの推進を必要としていた。興奮と認知を生み出しつつ、プレイヤーをインスピレーションから行動へと導き、InstagramとTikTokを通じてコアなSimsのスーパーファンと新規オーディエンスの両方に訴求することが求められた。

24人のクリエイターを3つのアーキタイプ — ストーリーテラー、ドリーマー、エクスプレッサー — に分類し、それぞれが独自のフォーマットでパックを訴求。最後にTikTokのスーパーライクにプラムボブを配置した。

Whalarは親和性の高い24人のクリエイターを起用し、3つのプロフィールタイプに分類した。ストーリーテラー（ゲームプレイや新機能を紹介するSimsのスーパーファン）、ドリーマー（パックの魔法的で気まぐれなテーマを具現化する、美的感覚主導のクリエイター）、エクスプレッサー（ベイキング、ビューティー、ガーデニングなどのライフスタイル系の声で、The Simsを日常のコンテンツに織り込んだクリエイター）。各クリエイターはメイクアップのチュートリアル、ベイキング、物語仕立てのロールプレイなど、自身の確立したフォーマットを用いたため、自然ファンタジーのテーマはTikTok上でネイティブに響いた。有料の増幅にはTikTokのインタラクティブなスーパーライクのオーバーレイを使用。視聴者が動画にいいねすると、Simsの頭上に浮かぶ緑のダイヤモンド、象徴的なプラムボブのアニメーションが画面を覆い、クリエイターの動画と溶け合いながらブランディングを前面に保った。

LBBのケースページにエージェンシーが報告した内容：リーチ690万、再生回数880万、有料施策のCTRはエージェンシーのベンチマークのほぼ2倍、ゲームのランディングページへのクリックは予測の3倍、ポジティブな感情は90%（ケーススタディ内での自己申告）。

25年続くゲームの拡張パックをローンチするということは、2つのオーディエンスに同時に語りかけることを意味する。すでにゲームの中で暮らしているスーパーファンと、一度もプレイしたことのない新規層だ。「Enchanted by Nature」のために、『The Sims 4』とエージェンシーのWhalar GroupはInstagramとTikTokにまたがるフルファネルのブリーフを受け、リーチを盲目的に買うのではなく、まずクリエイターを3つのタイプに分類することから始めた。

ストーリーテラーはSimsのスーパーファンで、ゲームプレイや新機能を紹介し、コアコミュニティからのエンゲージメントを促した。ドリーマーはクリエイティブで美的感覚主導のクリエイターで、パックの魔法的で気まぐれなテーマを具現化した。エクスプレッサーはライフスタイル系の声 — ベイキング、ビューティー、ガーデニング — で、The Simsを日常のコンテンツに織り込み、身近でクリックしたくなるものにした。それぞれがメイクアップのチュートリアルから物語仕立てのロールプレイまで、自身の確立したフォーマットを用いたため、拡張パックは押し付けではなくフィードにネイティブに現れた。

有料の層はTikTok自身の仕組みに依拠した。動画にいいねすると、Simsの頭上に浮かぶ緑のダイヤモンド、プラムボブのアニメーションが画面を覆うインタラクティブなスーパーライクのオーバーレイだ。2026年2月にLBBのケースページで報告された結果は、リーチ690万、再生回数880万、エージェンシーのCTRベンチマークのほぼ2倍、ゲームのランディングページへのクリックは予測の3倍、ポジティブな感情は90%だった。

1つの拡張パックがスーパーファンと新規層の両方に同時に語りかける必要があった。クリエイターを3つのアーキタイプに分けることで、各オーディエンスはすでに信頼している声からその話を聞くことができた。

ベイキング、メイク、ロールプレイなど自身のフォーマットで演じるクリエイターたちにより、ファンタジーの拡張パックはゲーム系だけでなくライフスタイル系のフィードにもネイティブに感じられた。

プラムボブのスーパーライクのオーバーレイは、プラットフォームの最も基本的なジェスチャーをブランドのメディアに変え、動画を中断させることなくThe Simsを前面に保った。

フルファネルのブリーフには、ファネル型のキャスティングシステムで応えた。ドリーマーが認知を、ストーリーテラーがエンゲージメントを、エクスプレッサーがコンバージョンのシグナルを担った。

クリエイターキャンペーンは、リーチだけでなくファンがどう創作するかでセグメント化すると鋭くなる。そして有料メディアは、プラットフォーム自身のジェスチャーを中断させるのではなく増幅させるときに、より効果を発揮する。

キャンペーンの結果は2026年2月にLBBのワークページで記録され、エージェンシーは有料施策があらゆる主要指標で当初のベンチマークを上回ったと報告した。自己申告のリーチ、再生回数、CTR、クリック、感情以外の数値は公表されていない。